?本周 Chart of the Week 为大家带来的是由博报堂生活综研与胡润百富联合发布的《高净值人群消费心态及行为研究报告2025》。在不确定性加剧的环境下，高净值人群的消费行为与价值观正悄然转变，更注重理性与长期价值。
?截至2024年，中国拥有可投资资产600万元以上的富裕家庭数量降至512.8万户，已连续两年下滑，同比微降0.3%。受经济与国际环境影响，认为自己“经济宽裕”的高净值人群比例相比2021年骤降29%。不过，在生活满意度与时间自由度方面，他们依然显著优于中产群体。
❤️在“最想要的事物”中，“健康”稳居首位，且占比持续提升，“幸福”居次；“金钱”排名上升7位至第三，反映出该群体对财富保障的关注提升；而“个人时间”的重视度则有所下降。尽管外部环境充满挑战，高净值人群的消费信心仍较为积极。48%展现出较高消费意愿（得分80以上），显著高于中产群体的34%。相较过去1-2年，高净值人群消费倾向整体回暖，呈现出更强的复苏意愿。
?支出结构方面，家庭相关支出持续增长，而个人奢华消费与社交性开销则有所减少，显示出消费更趋理性，优先满足家庭与必要投资。在品类偏好上，科技类奢侈品成为最大黑马，逾60%的受访者表示相关支出增加，成为奢侈品增长主力。此外，服饰、鞋履、珠宝、美妆等日常奢侈品仍有超过四成高净值人群维持增长趋势。
文案：Rebecca
编辑：Eve
设计：Karol
#时尚资讯 #消费者趋势 @时尚薯
?截至2024年，中国拥有可投资资产600万元以上的富裕家庭数量降至512.8万户，已连续两年下滑，同比微降0.3%。受经济与国际环境影响，认为自己“经济宽裕”的高净值人群比例相比2021年骤降29%。不过，在生活满意度与时间自由度方面，他们依然显著优于中产群体。
❤️在“最想要的事物”中，“健康”稳居首位，且占比持续提升，“幸福”居次；“金钱”排名上升7位至第三，反映出该群体对财富保障的关注提升；而“个人时间”的重视度则有所下降。尽管外部环境充满挑战，高净值人群的消费信心仍较为积极。48%展现出较高消费意愿（得分80以上），显著高于中产群体的34%。相较过去1-2年，高净值人群消费倾向整体回暖，呈现出更强的复苏意愿。
?支出结构方面，家庭相关支出持续增长，而个人奢华消费与社交性开销则有所减少，显示出消费更趋理性，优先满足家庭与必要投资。在品类偏好上，科技类奢侈品成为最大黑马，逾60%的受访者表示相关支出增加，成为奢侈品增长主力。此外，服饰、鞋履、珠宝、美妆等日常奢侈品仍有超过四成高净值人群维持增长趋势。
文案：Rebecca
编辑：Eve
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