哈喽大家~
第46篇笔记，聊聊近来的一些观察
谈谈今年除了情绪营销
还有哪些营销趋势和变化
-
1️⃣ 营销渠道和资源布局，继续向线下倾斜
线上流量红利消退，品牌纷纷重返线下
开店扩张破万店、落地联名主题店、
下沉县域市场、放大五感体验...
门店不再只是零售空间，承载更多可能
通过深挖线下场景，打造全新概念空间
寻求与消费者的深度连接，实现价值重塑
比如星巴克在杭州开了家非遗主题店深度探索在地化
-
2️⃣ 在营销创意上，传统广告位重拾话语权
线下创意觉醒，出彩的案例越来越多
品牌店招、新店围挡、地铁装置等线下广告
借势社媒营销扩大投放覆盖面、有效提升声量
比如京东宜家新店开业的线下围挡广告
通过“宜家新店 即将开业 但不在这里 在京东”
实现究级反转、效果拉满
-
3️⃣ 在产品和内容上，营销的触点越来越小
低预算无支持，如何充分利用现有资源和渠道
让品牌实现更大曝光、达成阶段目标
是当下大多数MKTer焦虑的事
小到一个快递盒、一张小票
都要花尽心思触动消费者
但其实，小创意也有大声量
麦当劳、茉莉奶白等就将视线聚焦点单小票
科普麦麦冷知识、连载霸总文学
让创意广告有了意想不到的呈现方式
-
4️⃣ 在品牌代言上，年轻流量不再是首选
从去年起，品牌在代言人的选择上愈发多元化
同时代言头衔和合作模式多样化+轻量化+项目化
中年实力派、老牌明星、 体育明星等成“新宠”
形象正面口碑好、精神与品牌理念高度契合
安全的同时又能结合情怀营销、她力量等
提升消费者情感信任和转化
· 孙颖莎(奥运冠军)担任全棉时代全球品牌代言人
· 叶童(国民级演员)担任假日酒店品牌代言人
· 金城武(隐居7年复出)代言MUJI无印良品
5️⃣ “高质价比”仍是消费主流，营销的底色应是真诚
近来西贝陷入预制菜风波，底层原因就是
它的商业模式与当下消费者的消费观相悖
理性消费成为常态后，品牌营销更侧重价值沟通
用透明化的数据和事实说话，建立信任和口碑很关键
比如撒贝宁探厂白象、专题直播生产全过程
感受120克面饼的品质和诚意
以上纯属个人观点
大家对于新趋势有其他见解也欢迎分享哦~
下期见
#营销趋势 #营销观察 #品牌营销 #营销干货 #广告案例 #思湉的营销笔记
第46篇笔记，聊聊近来的一些观察
谈谈今年除了情绪营销
还有哪些营销趋势和变化
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1️⃣ 营销渠道和资源布局，继续向线下倾斜
线上流量红利消退，品牌纷纷重返线下
开店扩张破万店、落地联名主题店、
下沉县域市场、放大五感体验...
门店不再只是零售空间，承载更多可能
通过深挖线下场景，打造全新概念空间
寻求与消费者的深度连接，实现价值重塑
比如星巴克在杭州开了家非遗主题店深度探索在地化
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2️⃣ 在营销创意上，传统广告位重拾话语权
线下创意觉醒，出彩的案例越来越多
品牌店招、新店围挡、地铁装置等线下广告
借势社媒营销扩大投放覆盖面、有效提升声量
比如京东宜家新店开业的线下围挡广告
通过“宜家新店 即将开业 但不在这里 在京东”
实现究级反转、效果拉满
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3️⃣ 在产品和内容上，营销的触点越来越小
低预算无支持，如何充分利用现有资源和渠道
让品牌实现更大曝光、达成阶段目标
是当下大多数MKTer焦虑的事
小到一个快递盒、一张小票
都要花尽心思触动消费者
但其实，小创意也有大声量
麦当劳、茉莉奶白等就将视线聚焦点单小票
科普麦麦冷知识、连载霸总文学
让创意广告有了意想不到的呈现方式
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4️⃣ 在品牌代言上，年轻流量不再是首选
从去年起，品牌在代言人的选择上愈发多元化
同时代言头衔和合作模式多样化+轻量化+项目化
中年实力派、老牌明星、 体育明星等成“新宠”
形象正面口碑好、精神与品牌理念高度契合
安全的同时又能结合情怀营销、她力量等
提升消费者情感信任和转化
· 孙颖莎(奥运冠军)担任全棉时代全球品牌代言人
· 叶童(国民级演员)担任假日酒店品牌代言人
· 金城武(隐居7年复出)代言MUJI无印良品
5️⃣ “高质价比”仍是消费主流，营销的底色应是真诚
近来西贝陷入预制菜风波，底层原因就是
它的商业模式与当下消费者的消费观相悖
理性消费成为常态后，品牌营销更侧重价值沟通
用透明化的数据和事实说话，建立信任和口碑很关键
比如撒贝宁探厂白象、专题直播生产全过程
感受120克面饼的品质和诚意
以上纯属个人观点
大家对于新趋势有其他见解也欢迎分享哦~
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