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编号B105
内容来源：《2025即时零售全时段消费新场景趋势洞察》
✅完整版内容已收录下载
? 一、全时段消费新图景
场景多元化：从早餐到夜宵，24 小时消费不停歇，如凌晨 2 点的薯片、世界杯的冰啤酒都能即时送达。
人群分层明显：31 岁 + 群体偏爱正餐，18-30 岁年轻人更爱下午茶和夜宵，25-30 岁夜宵订单占比突出。
数据亮眼：2024 年夜间游总花费 1.91 万亿，同比增 21.7%，40% 消费者在 20 点到 4 点叫外卖。
? 二、即时零售 × 便利店新玩法
夜间场景爆发：康师傅方便面夜间订单同比增 50%，青岛啤酒欧洲杯期间后半夜订单增 200%。
异地出行覆盖：2024 年十一假期便利店送往酒店的外卖量同比增 100%，旅行早餐 “自由随心配” 成趋势。
个护品类崛起：苏菲、高露洁等个护品牌订单同比分别增 75%、77%，满足全天候应急需求。
? 三、营销 IP 与未来趋势
『24 小时・随便点』IP：分五阶段运营，合作品牌订单同比最高增 100%，跨品类联动打造 “便利特调饮”。
技术驱动升级：AI 预测消费需求、智能仓储优化配送，未来将联合淘宝闪购拓展更多场景。
#即时零售 #消费趋势 #便利店营销 #行业报告 #营销通案 #品牌营销 #报告解读
编号B105
内容来源：《2025即时零售全时段消费新场景趋势洞察》
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? 一、全时段消费新图景
场景多元化：从早餐到夜宵，24 小时消费不停歇，如凌晨 2 点的薯片、世界杯的冰啤酒都能即时送达。
人群分层明显：31 岁 + 群体偏爱正餐，18-30 岁年轻人更爱下午茶和夜宵，25-30 岁夜宵订单占比突出。
数据亮眼：2024 年夜间游总花费 1.91 万亿，同比增 21.7%，40% 消费者在 20 点到 4 点叫外卖。
? 二、即时零售 × 便利店新玩法
夜间场景爆发：康师傅方便面夜间订单同比增 50%，青岛啤酒欧洲杯期间后半夜订单增 200%。
异地出行覆盖：2024 年十一假期便利店送往酒店的外卖量同比增 100%，旅行早餐 “自由随心配” 成趋势。
个护品类崛起：苏菲、高露洁等个护品牌订单同比分别增 75%、77%，满足全天候应急需求。
? 三、营销 IP 与未来趋势
『24 小时・随便点』IP：分五阶段运营，合作品牌订单同比最高增 100%，跨品类联动打造 “便利特调饮”。
技术驱动升级：AI 预测消费需求、智能仓储优化配送，未来将联合淘宝闪购拓展更多场景。
#即时零售 #消费趋势 #便利店营销 #行业报告 #营销通案 #品牌营销 #报告解读
