很久或者不久以前，在这样一个风和日丽的日子里，九阳豆浆的品牌部来了一位鬼才，11月12日，九阳“哈基米南北绿豆浆”横空出世，不少网友在直播间或者官号看到了这些广告都表示眼前一黑，甚至还纷纷为其贴上了“Sora 2”的标签。而在大抽象互联网时代这一番魔幻现实主义的操作，却让豆浆直接卖断货，预购等待甚至在一个月以上，还让九阳跌了一个月的股票涨停了两次。（尽管九阳科技和九阳豆浆早就分开了）
接下来的案例分析我将从：成功之处、相似案例及其反思、本案例反思三个部分来解析
成功之处
不卖味道，直接制造热点。如果用一个比较专业的词汇来说就是：打造社交货币。事实上，这个路子很多企业都在干，例如我们非常熟知的瑞幸。举个最简单的例子，瑞幸高频次大范围的联名中，有多少粉丝群体的消费者在意的是联名新品咖啡的味道？也让我想到了面对某ip粉丝，商家那句最憋屈的话，“联名的立牌和纸袋没有了，我给你做咖啡能行吗？”（你说能行吗？）在不贵的价格面前，每一位消费者甚至都想买两袋送给朋友然后亲口听她/他说那句“有病？”而这也让九阳收获了大量的、自发的、优质的UGC内容，也让产品和品牌成为了消费者茶谈饭后的“乐子”。至于豆浆的味道，谁在乎呢？
给足了情绪价值：Z时代最在乎的东西无外乎情绪价值，而这一消费风口也成就了一个又一个新生品牌。“哈基米”这个梗经过了漫长的迭代，在年初开始的“二创喷发期“中成为了一个老少皆宜，且位于中性的关键词（争议问题后面说）。在粉丝群体在公共场合完成其层出不穷的朝圣行为时，九阳官方选择跟消费者一起疯，也让带货直播间成为了互联网抽象群体的精神蹦迪现场。
叠甲，以上均为个人观点，相关问题欢迎指正，但请勿人身攻击，谢谢您的理解与支持
#热点 #品牌全案 #品牌宣传 #消费者市场洞察 #品牌影响力 #哈基米 #九阳豆浆 #公关人 #品牌营销
接下来的案例分析我将从：成功之处、相似案例及其反思、本案例反思三个部分来解析
成功之处
不卖味道，直接制造热点。如果用一个比较专业的词汇来说就是：打造社交货币。事实上，这个路子很多企业都在干，例如我们非常熟知的瑞幸。举个最简单的例子，瑞幸高频次大范围的联名中，有多少粉丝群体的消费者在意的是联名新品咖啡的味道？也让我想到了面对某ip粉丝，商家那句最憋屈的话，“联名的立牌和纸袋没有了，我给你做咖啡能行吗？”（你说能行吗？）在不贵的价格面前，每一位消费者甚至都想买两袋送给朋友然后亲口听她/他说那句“有病？”而这也让九阳收获了大量的、自发的、优质的UGC内容，也让产品和品牌成为了消费者茶谈饭后的“乐子”。至于豆浆的味道，谁在乎呢？
给足了情绪价值：Z时代最在乎的东西无外乎情绪价值，而这一消费风口也成就了一个又一个新生品牌。“哈基米”这个梗经过了漫长的迭代，在年初开始的“二创喷发期“中成为了一个老少皆宜，且位于中性的关键词（争议问题后面说）。在粉丝群体在公共场合完成其层出不穷的朝圣行为时，九阳官方选择跟消费者一起疯，也让带货直播间成为了互联网抽象群体的精神蹦迪现场。
叠甲，以上均为个人观点，相关问题欢迎指正，但请勿人身攻击，谢谢您的理解与支持
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