近几年来，中国市场的咖啡逐渐“果茶化”，新茶饮和新咖饮赛道的边界也正越来越模糊，“茶咖一体化”也成为了日渐火热的新概念。
当咖啡越来越像奶茶，品牌靠什么让更多年轻人“上瘾”？喜欢喝咖啡的年轻人，他们在喝什么？
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①茶咖一体热点复盘
○茶咖一体有多火：社媒热度；市场反馈
②行业洞察
○果咖成爆款；外卖和短视频渠道崛起
③消费者洞察
○从功能性向精神愉悦的转变
○消费人群画像:中青年高收入女性突出
○茶咖一体受欢迎的原因
④品牌茶咖一体化洞察
○Z世代为“茶咖”上头
⑤总结
果咖必然会面临两极化评价，有的消费者会认为这不是真咖啡，过多的果味风味画蛇添足，让咖啡变成了奶茶。但更多年轻消费者其实对咖啡本身的接受度并不高，而果咖的新奇风味和更高颜值更能吸引他们。
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free定制化方案+品牌诊断
#品牌营销 #市场营销 #营销 #瑞幸 #古茗 #咖啡 #新茶饮 #新中式茶饮 #新中式咖啡 #椰树 #茶咖
当咖啡越来越像奶茶，品牌靠什么让更多年轻人“上瘾”？喜欢喝咖啡的年轻人，他们在喝什么？
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①茶咖一体热点复盘
○茶咖一体有多火：社媒热度；市场反馈
②行业洞察
○果咖成爆款；外卖和短视频渠道崛起
③消费者洞察
○从功能性向精神愉悦的转变
○消费人群画像:中青年高收入女性突出
○茶咖一体受欢迎的原因
④品牌茶咖一体化洞察
○Z世代为“茶咖”上头
⑤总结
果咖必然会面临两极化评价，有的消费者会认为这不是真咖啡，过多的果味风味画蛇添足，让咖啡变成了奶茶。但更多年轻消费者其实对咖啡本身的接受度并不高，而果咖的新奇风味和更高颜值更能吸引他们。
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