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?方案名称：2023国潮新茶饮产业发展洞察报告-观潮新消费
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??新茶饮产业发展现状
·十四五”茶产业政策：标准化、精细化、智能化、多元化
·福建省陆续出台细化政策大力支持茶产业发展
·我国经济发展逆势增长，消费潜能得到进一步释放
·收入提升及家庭结构调整推动中国主力消费群体的壮大
·消费人口代际的更替成为新消费重要的助推器
·中国作为全球第一大茶叶国，市场规模高达3000多亿
·预计到2024年，我国茶饮市场规模将增长至8100亿
·中国现制茶饮发展简史，进入品牌竞争时代
·近几年新茶饮表现突出，门店复合增长率高达59.7%
·新茶饮行业备受资本青睐，竞争局势逐渐明朗
·新式茶饮产业存在诸多问题，未来产业优化升级持续：市场较为分散、同质化严重、食品安全隐患、缺乏标准体系
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??新茶饮产业用户画像
·中国新茶饮用户整体年轻化，女性、白领和学生居多
·新茶饮消费逐渐迈入下沉市场，南方比北方更加偏爱
·新茶饮整体消费粘性强，多数用户月均消费额超200元
·新茶饮的消费场景不断延伸，线下门店为主要消费渠道
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??新茶饮产业增长密码
1、产品
·新茶饮品牌打造爆款产品，抢占消费者心智
·头部新茶饮品牌推新节奏要远高于其它品牌
·国潮合作，联名衍生产品屡创佳绩
2、渠道
·完善的线上线下渠道布局可有效提升业绩
·门店承载新茶饮品牌精神和理念传播
·直营重品质，加盟重扩张，战略差异化明显
3、供应链
·自建供应链可降本增效，构建竞争护城河
·反向定制供应链成为头部新茶饮品牌的首选
·供应链管理能力强，是加盟模式成功的核心
4、品牌
·清晰准确的品牌定位是成功的重要保障
·打造差异化的品牌，占领消费者认知
·国潮赋能、IP加持，新茶饮品牌展现新活力
5、营销
·新茶饮品牌热衷通过跨界合作扩大品牌影响力
·“秋天的第一杯奶茶”引爆全网，阅读量32亿
·社交媒体已经成为新茶饮品牌营销的主阵地
6、技术
·数字化赋能，为新茶饮行业增添活力，提质增效
·数字化转型助力新茶饮企业“人+货+场”管理
·依托数字化，打造会员体系，构建私域流量
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??新茶饮产业发展趋势
·数字化全链路赋能，将增加品牌竞争力
·国潮赋能，品牌竞争力增强
·新茶饮跨界合作将更加频繁，品牌IP是重点
·新茶饮国际化出海，将成为新的增长点
·茶原料专用化、创新化、多元化
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全59P
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#新茶饮 #国潮 #行业报告 #行业洞察 #发展趋势 #趋势报告
?方案名称：2023国潮新茶饮产业发展洞察报告-观潮新消费
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??新茶饮产业发展现状
·十四五”茶产业政策：标准化、精细化、智能化、多元化
·福建省陆续出台细化政策大力支持茶产业发展
·我国经济发展逆势增长，消费潜能得到进一步释放
·收入提升及家庭结构调整推动中国主力消费群体的壮大
·消费人口代际的更替成为新消费重要的助推器
·中国作为全球第一大茶叶国，市场规模高达3000多亿
·预计到2024年，我国茶饮市场规模将增长至8100亿
·中国现制茶饮发展简史，进入品牌竞争时代
·近几年新茶饮表现突出，门店复合增长率高达59.7%
·新茶饮行业备受资本青睐，竞争局势逐渐明朗
·新式茶饮产业存在诸多问题，未来产业优化升级持续：市场较为分散、同质化严重、食品安全隐患、缺乏标准体系
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·中国新茶饮用户整体年轻化，女性、白领和学生居多
·新茶饮消费逐渐迈入下沉市场，南方比北方更加偏爱
·新茶饮整体消费粘性强，多数用户月均消费额超200元
·新茶饮的消费场景不断延伸，线下门店为主要消费渠道
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??新茶饮产业增长密码
1、产品
·新茶饮品牌打造爆款产品，抢占消费者心智
·头部新茶饮品牌推新节奏要远高于其它品牌
·国潮合作，联名衍生产品屡创佳绩
2、渠道
·完善的线上线下渠道布局可有效提升业绩
·门店承载新茶饮品牌精神和理念传播
·直营重品质，加盟重扩张，战略差异化明显
3、供应链
·自建供应链可降本增效，构建竞争护城河
·反向定制供应链成为头部新茶饮品牌的首选
·供应链管理能力强，是加盟模式成功的核心
4、品牌
·清晰准确的品牌定位是成功的重要保障
·打造差异化的品牌，占领消费者认知
·国潮赋能、IP加持，新茶饮品牌展现新活力
5、营销
·新茶饮品牌热衷通过跨界合作扩大品牌影响力
·“秋天的第一杯奶茶”引爆全网，阅读量32亿
·社交媒体已经成为新茶饮品牌营销的主阵地
6、技术
·数字化赋能，为新茶饮行业增添活力，提质增效
·数字化转型助力新茶饮企业“人+货+场”管理
·依托数字化，打造会员体系，构建私域流量
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??新茶饮产业发展趋势
·数字化全链路赋能，将增加品牌竞争力
·国潮赋能，品牌竞争力增强
·新茶饮跨界合作将更加频繁，品牌IP是重点
·新茶饮国际化出海，将成为新的增长点
·茶原料专用化、创新化、多元化
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#新茶饮 #国潮 #行业报告 #行业洞察 #发展趋势 #趋势报告
