一、选题背景及研究意义
（一）选题背景
近年来，随着国民生活水平提高，国内新茶饮消费市场也迎来了爆发式增长，特别是新生代年轻人消费者，喜欢个性化消费。新茶饮消费成为了其日常休闲生活的重要组成部分，喜茶、鹿角巷等新茶饮品牌倍受时下年轻消费者的追捧。但在新茶饮市场火爆增长过程中，一些问题也随之而来，比如新茶饮品牌建设不到位、产品品质缺乏保障、营销渠道单一、产品价格服务无法满足消费者需求等，给新茶饮发展带来了不良的影响。
（二）研究意义
通过对喜茶营销策略研究，能够丰富我国在茶饮品营销方面的研究，为我国茶饮品营销带来更多的理论参考资料。同时从实际角度来看，喜茶作为当下比较具有代表性的茶饮品，对其营销策略研究，能够给其他茶饮品营销带来实践的借鉴意义。通过研究喜茶营销策略可以深化对茶饮品营销认识，改善自身在产品营销方面的不足。因此，从这角度可以看出，对喜茶营销策略研究具有较强的现实意义。
二、国内外研究现状
国外对于茶饮市场的研究主要是建立在对品牌研究的基础上，学者Katerina Haskova（2015）以星巴克作为研究对象，指出星巴克只有不断提升自身产品质量与服务，才能够获得消费者和市场认可，实现自身良好营销；同时学者Gabor Rio（2011）认为立顿之所以能够在市场中“脱颖而出”，主要取决于产品持续研发与创新，通过不断创新与发展，满足了消费者需求，从而达到扩大市场占有率的目的。
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（一）选题背景
近年来，随着国民生活水平提高，国内新茶饮消费市场也迎来了爆发式增长，特别是新生代年轻人消费者，喜欢个性化消费。新茶饮消费成为了其日常休闲生活的重要组成部分，喜茶、鹿角巷等新茶饮品牌倍受时下年轻消费者的追捧。但在新茶饮市场火爆增长过程中，一些问题也随之而来，比如新茶饮品牌建设不到位、产品品质缺乏保障、营销渠道单一、产品价格服务无法满足消费者需求等，给新茶饮发展带来了不良的影响。
（二）研究意义
通过对喜茶营销策略研究，能够丰富我国在茶饮品营销方面的研究，为我国茶饮品营销带来更多的理论参考资料。同时从实际角度来看，喜茶作为当下比较具有代表性的茶饮品，对其营销策略研究，能够给其他茶饮品营销带来实践的借鉴意义。通过研究喜茶营销策略可以深化对茶饮品营销认识，改善自身在产品营销方面的不足。因此，从这角度可以看出，对喜茶营销策略研究具有较强的现实意义。
二、国内外研究现状
国外对于茶饮市场的研究主要是建立在对品牌研究的基础上，学者Katerina Haskova（2015）以星巴克作为研究对象，指出星巴克只有不断提升自身产品质量与服务，才能够获得消费者和市场认可，实现自身良好营销；同时学者Gabor Rio（2011）认为立顿之所以能够在市场中“脱颖而出”，主要取决于产品持续研发与创新，通过不断创新与发展，满足了消费者需求，从而达到扩大市场占有率的目的。
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