1.市场：彩妆行业重回正轨，本土化趋势下国货品牌崛起迅速。彩妆品类占美妆大盘14%。
2.人群：48%新生代潮流族；24%精致系爱美族；27%乐享派经济族。整体呈现下沉化、年轻化趋势。
3.态度：极简生活，追求精致裸妆；国潮盛行，追捧国风妆容。 #奶茶色系、 #精致裸妆、 #伪素颜妆、 #日系纯欲妆更受到消费者的推崇。“#新中式”妆容踩中年轻一代审美，大气端庄，清丽婉约，英气清冷等妆容氛围颇受喜爱。
4.场景：国货彩妆深入生活多场景妆造，通勤场景；户外场景；节日场景；恋爱场景。
5.品牌：国货彩妆崛起，新锐品牌来势汹汹。热门国货彩妆品牌中新锐品牌表现亮眼，飙升彩妆品牌榜Top10均是国产。
6.价格：中低端价位受欢迎，高端化升级面临窘境。
7.品类：口罩脸催生定妆、遮瑕成为疫情后新宠品。眼影笔近3年关注复合增速105.86%；粉饼近3年关注复合增速38.85%；定妆喷雾近3年关注复合增速33.76%；遮瑕膏近3年关注复合增速28.41%。
8.功效宣称：追求原生妆感，哑光裸妆成为新诉求。控油、面部修护等养肤功效也受到消费者进一步关注。
9.成分：含有植提类成分的国货彩妆更受消费者青睐。
10.概念：国货彩妆实力出圈，三大新概念紧跟潮流。 #养肤彩妆； #纯净彩妆；中式彩妆。
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#洞见研报 #行业报告 #疫情前vs疫情后 #彩妆 #国货之光 #2023彩妆趋势
2.人群：48%新生代潮流族；24%精致系爱美族；27%乐享派经济族。整体呈现下沉化、年轻化趋势。
3.态度：极简生活，追求精致裸妆；国潮盛行，追捧国风妆容。 #奶茶色系、 #精致裸妆、 #伪素颜妆、 #日系纯欲妆更受到消费者的推崇。“#新中式”妆容踩中年轻一代审美，大气端庄，清丽婉约，英气清冷等妆容氛围颇受喜爱。
4.场景：国货彩妆深入生活多场景妆造，通勤场景；户外场景；节日场景；恋爱场景。
5.品牌：国货彩妆崛起，新锐品牌来势汹汹。热门国货彩妆品牌中新锐品牌表现亮眼，飙升彩妆品牌榜Top10均是国产。
6.价格：中低端价位受欢迎，高端化升级面临窘境。
7.品类：口罩脸催生定妆、遮瑕成为疫情后新宠品。眼影笔近3年关注复合增速105.86%；粉饼近3年关注复合增速38.85%；定妆喷雾近3年关注复合增速33.76%；遮瑕膏近3年关注复合增速28.41%。
8.功效宣称：追求原生妆感，哑光裸妆成为新诉求。控油、面部修护等养肤功效也受到消费者进一步关注。
9.成分：含有植提类成分的国货彩妆更受消费者青睐。
10.概念：国货彩妆实力出圈，三大新概念紧跟潮流。 #养肤彩妆； #纯净彩妆；中式彩妆。
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