2025 年 11 月 Q3 面部护理市场报告。淘天渠道数据显示，行业销量持续承压，但销售额依托产品结构优化保持稳定，消费者更倾向选择高价值产品。
细分领域中，面部精华 “油类” 产品热度攀升，成品类增长新动力；面霜市场高价位产品（281 元以上）占比近七成，主.导销售额；面膜品类面膜贴占比稳固，涂抹式产品份额下滑。
品牌竞争上，国际品牌优势仍在，但国货突围明显，珀莱雅、可复美等跻身头部，中腰部国货加速抢占市场。功效需求聚焦修护与K衰，重组胶原蛋白、玻色因等成分产品热.销。此外，新品研发侧重预.防衰.老，且质地形式创新，贴合年轻群体护肤需求。
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相关报告：《2025年Q3面部护理市场洞察及新品趋势方向》38页
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细分领域中，面部精华 “油类” 产品热度攀升，成品类增长新动力；面霜市场高价位产品（281 元以上）占比近七成，主.导销售额；面膜品类面膜贴占比稳固，涂抹式产品份额下滑。
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