?本周 Chart of the Week 为大家带来的是Worldpanel消费者指数与贝恩公司今日联合发布了《2025年中国购物者报告，系列一》，报告指出，近四年来，受“消费平替”趋势持续影响，中国快速消费品市场整体销售额增长放缓。回望2024年，国内外宏观经济环境复杂多变，中国快速消费品市场的整体销售额实现0.8%的增长，其中销量增长4.4%，但平均售价下降3.4%。
?2024年及2025年一季度，影响家庭总支出的最大因素在于产品选择。在包装食品、饮料、家庭护理和个人护理四大类目中，消费者都在积极寻找更经济实惠的产品来替代常买的产品，从而能够提升购买量，“消费平替” 趋势愈发凸显。细化到所追踪的各个品类，2025年一季度，除了果汁、冲泡咖啡等 少数品类外，大多数品类的平均售价都没有在2024年的基础上有所提升。
??在报告追踪的27个快消品类中，有将近一半的品类出现本土品牌抢占外资品牌市场份额的局面。实际上，自2012年报告开始追踪本土和外资品牌市场份额变化趋势以来，本土品牌始终表现出色，不断抢占外资品牌市场。到2024年，本土品牌整体市场份额已攀升至76%。
☕️在高端产品上，高端面巾纸、瓶装水、个人清洁用品、彩妆、洗发水、护肤品、酸奶和护发素的销售额均出现下滑。受“消费平替”趋势的影响，白牌和自有品牌面巾纸崛起，抢占高端产品的销售额。在护发素品类中，大众价位本土品牌迅速壮大崛起。高端果汁、冲泡咖啡、牙膏和卫生巾凭借产品创新和升级，取得超过整体市场的增速。
文案：Rebecca
编辑：Eve
设计：Iris
#消费者市场洞察 #行业报告 #消费者趋势
?2024年及2025年一季度，影响家庭总支出的最大因素在于产品选择。在包装食品、饮料、家庭护理和个人护理四大类目中，消费者都在积极寻找更经济实惠的产品来替代常买的产品，从而能够提升购买量，“消费平替” 趋势愈发凸显。细化到所追踪的各个品类，2025年一季度，除了果汁、冲泡咖啡等 少数品类外，大多数品类的平均售价都没有在2024年的基础上有所提升。
??在报告追踪的27个快消品类中，有将近一半的品类出现本土品牌抢占外资品牌市场份额的局面。实际上，自2012年报告开始追踪本土和外资品牌市场份额变化趋势以来，本土品牌始终表现出色，不断抢占外资品牌市场。到2024年，本土品牌整体市场份额已攀升至76%。
☕️在高端产品上，高端面巾纸、瓶装水、个人清洁用品、彩妆、洗发水、护肤品、酸奶和护发素的销售额均出现下滑。受“消费平替”趋势的影响，白牌和自有品牌面巾纸崛起，抢占高端产品的销售额。在护发素品类中，大众价位本土品牌迅速壮大崛起。高端果汁、冲泡咖啡、牙膏和卫生巾凭借产品创新和升级，取得超过整体市场的增速。
文案：Rebecca
编辑：Eve
设计：Iris
#消费者市场洞察 #行业报告 #消费者趋势
