草本茶、养生茶作为茶饮赛道里又一细分领域，近些年规模正飞速扩大，颇有种异军突起的感觉。今天分享下原创中式草本茶<巡山·茶集>的品牌全案解析，从市场、痛点、战略、产品、模式几个方面进行以下分析：
?市场分析
1️⃣市场前景：
功能性即饮饮料以10%以上的年均增速稳步增长，市场规模向千亿级进发
2️⃣客群分析：
超90%的年轻人已经有了养生意识
超50%的90后出现了健康状况下降的信号(脱发/掉发/视力减弱)
超95%的用户对健康养生的态度明确
超24%的年轻人已经开始养生
?痛点分析
1️⃣价格偏贵：
在不了解产品价值的前提下，草本茶饮瓶的价格过高，很容易挡住大部分的消费者，新产品势必要用一个合理的价格引起消费者的体验。
2️⃣特色分散：
草本茶本自身的价值点比较多，比如：原材料、配方、工艺、历史、功能等等......
过多的特点无法帮助品牌准确直击消费者痛点，反而稀释了品牌的特殊性。
3️⃣市场教育缓慢：
草本茶在市场上属于刚刚萌芽，消费者对草本茶的价值以及草本的功能都知知甚微，所以更需要不同渠道的宣传产品价值。
?品牌战略
1️⃣品牌命名：
巡山·茶集
2️⃣品牌SLOGAN：
草本入茶·自然良方
3️⃣品牌故事：
巡山·茶集 中式草本茶，我们秉承着食药同源的理念，坚持把山中草本精华带入茶底，我们给予的不是强力镇定，而是借助天然草本精华,感受大自然带来的能量。从山林到盏中，自然便是生活的良方。
?产品策略
1️⃣产品定位：
纯天然草本茶，自然无负担
2️⃣产品卖点：
传承配方，18味草本，8小时真熬煮，25道工艺
3️⃣产品研发：
清新解酒系列、焦虑轻松系列、固本培元系列、益气养颜系列
?模式策略
1️⃣价格策略：
零售：18-48元/杯 代理：8折/6折/5折等 技术学习：998-9980元不等
2️⃣渠道策略：
线上平台：小程序+各大外卖平台同步上线 自媒体平台：DY直播+小红书种草 朋友圈：产品输出+文案价值+品牌文化
————————
品牌0-1落地 策划战略先行
礼得传媒原创出品丨品牌全生命周期服务供应商
转载请注明出处@礼得传媒#茶饮品牌设计 #餐饮设计 #餐饮品牌 #品牌 #品牌全案策划设计 #品牌延展设计 #品牌策划 #品牌设计
?市场分析
1️⃣市场前景：
功能性即饮饮料以10%以上的年均增速稳步增长，市场规模向千亿级进发
2️⃣客群分析：
超90%的年轻人已经有了养生意识
超50%的90后出现了健康状况下降的信号(脱发/掉发/视力减弱)
超95%的用户对健康养生的态度明确
超24%的年轻人已经开始养生
?痛点分析
1️⃣价格偏贵：
在不了解产品价值的前提下，草本茶饮瓶的价格过高，很容易挡住大部分的消费者，新产品势必要用一个合理的价格引起消费者的体验。
2️⃣特色分散：
草本茶本自身的价值点比较多，比如：原材料、配方、工艺、历史、功能等等......
过多的特点无法帮助品牌准确直击消费者痛点，反而稀释了品牌的特殊性。
3️⃣市场教育缓慢：
草本茶在市场上属于刚刚萌芽，消费者对草本茶的价值以及草本的功能都知知甚微，所以更需要不同渠道的宣传产品价值。
?品牌战略
1️⃣品牌命名：
巡山·茶集
2️⃣品牌SLOGAN：
草本入茶·自然良方
3️⃣品牌故事：
巡山·茶集 中式草本茶，我们秉承着食药同源的理念，坚持把山中草本精华带入茶底，我们给予的不是强力镇定，而是借助天然草本精华,感受大自然带来的能量。从山林到盏中，自然便是生活的良方。
?产品策略
1️⃣产品定位：
纯天然草本茶，自然无负担
2️⃣产品卖点：
传承配方，18味草本，8小时真熬煮，25道工艺
3️⃣产品研发：
清新解酒系列、焦虑轻松系列、固本培元系列、益气养颜系列
?模式策略
1️⃣价格策略：
零售：18-48元/杯 代理：8折/6折/5折等 技术学习：998-9980元不等
2️⃣渠道策略：
线上平台：小程序+各大外卖平台同步上线 自媒体平台：DY直播+小红书种草 朋友圈：产品输出+文案价值+品牌文化
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品牌0-1落地 策划战略先行
礼得传媒原创出品丨品牌全生命周期服务供应商
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