?本周 Chart of the Week 为大家带来的是 Whisky L 近日发布的《2025 威士忌行业报告》，在⾯对阶段性调整的当下，全球烈酒集团仍持续押注中国市场，展现出坚定的战略耐⼼。而中国的消费结构正在静默转型⸺年轻⼈成为消费主⼒，⼥性群体⽇益壮⼤，威⼠忌逐渐⾛出收藏柜，⾛上⽇常餐桌。
?⾸先，消费群体呈现年轻化、⾼知化、⾼收⼊化的鲜明特征。根据百瓶及IWSR的数据，中国威⼠忌的消费主⼒军是Z世代及80、90后。18⾄30岁的消费者是核⼼群体，这些年轻消费者普遍拥有更⾼的教育背景，对产区、⻛味、桶陈等专业知识有更强的探索欲。
?值得一提的是，⼥性消费⼒量崛起，重塑消费场景。根据数据显⽰，2024年⼥性威⼠忌⽤⼾占⽐已攀升⾄35%，00后和95后⼥性成为增⻓主⼒。值得注意的是，⼥性在多⼈饮⽤场景（2-5⼈）中的占⽐远⾼于男性，表明她们更倾向于在社交分享中享受威⼠忌，推动了威⼠忌在聚会、佐餐等⽇常场景的“开瓶”消费。
?威⼠忌⽂化渗透率进一步提⾼，比如在即饮渠道例如酒吧，对⼤众点评中威⼠忌酒吧评论的研究发现“威⼠忌”⼀次的提及率从2013年开始⼀直呈现上升的趋势，⽽消费者在评价中对专业化⽤词的提及率也变得越来越⾼。价格⽅⾯，威⼠忌的升均价则呈现出先扬后抑的趋势。⽽威⼠忌尽管拥有⼴泛的价格带和更⾼价位的⼤酒，但其⼊⻔级和基础款产品占⽐较⼤，⼀定程度上拉低了整体均价。
文案：Rebecca
编辑：Eve
设计：Karol
#时尚资讯
?⾸先，消费群体呈现年轻化、⾼知化、⾼收⼊化的鲜明特征。根据百瓶及IWSR的数据，中国威⼠忌的消费主⼒军是Z世代及80、90后。18⾄30岁的消费者是核⼼群体，这些年轻消费者普遍拥有更⾼的教育背景，对产区、⻛味、桶陈等专业知识有更强的探索欲。
?值得一提的是，⼥性消费⼒量崛起，重塑消费场景。根据数据显⽰，2024年⼥性威⼠忌⽤⼾占⽐已攀升⾄35%，00后和95后⼥性成为增⻓主⼒。值得注意的是，⼥性在多⼈饮⽤场景（2-5⼈）中的占⽐远⾼于男性，表明她们更倾向于在社交分享中享受威⼠忌，推动了威⼠忌在聚会、佐餐等⽇常场景的“开瓶”消费。
?威⼠忌⽂化渗透率进一步提⾼，比如在即饮渠道例如酒吧，对⼤众点评中威⼠忌酒吧评论的研究发现“威⼠忌”⼀次的提及率从2013年开始⼀直呈现上升的趋势，⽽消费者在评价中对专业化⽤词的提及率也变得越来越⾼。价格⽅⾯，威⼠忌的升均价则呈现出先扬后抑的趋势。⽽威⼠忌尽管拥有⼴泛的价格带和更⾼价位的⼤酒，但其⼊⻔级和基础款产品占⽐较⼤，⼀定程度上拉低了整体均价。
文案：Rebecca
编辑：Eve
设计：Karol
#时尚资讯
