区别于传统服饰、家电、白酒等成熟行业面临着“存量竞争”的阶段，宠物行业正步入高速发展和结构升级双轮驱动的快车道。
从大盘数据来看，宠物行业近3年的消费规模逐年增长。根据《2025年中国宠物行业白皮书》，2024年城镇宠物（犬猫）消费总额整体上涨至3002亿元，单只犬猫的年均消费同比增长3%以上。双11的数据也印证了宠物品类的增长。
参考久谦中台的数据，双11第一阶段，从各个平台的分品类情况来看，宠物品类的销售额爆发系数几乎和服饰这个传统大类打了个平手 。
宠物品类在双11的爆发，不是简单的“多买”“囤货”或者“专挑贵的买”，而是结构性消费升级的体现。
一个可以印证的数据是天猫平台上，宠物恩格尔系数——宠物食品支出占宠物消费总支出的比重，下降了2.93%。
要知道，天猫宠物行业的整体规模和食品成交额都在持续攀升，这意味着消费者不仅在食品上花钱更多，在其他品类上更是投入了大量预算。
恩格尔系数的下降，是一个可以观察“行业成熟度”的指标。
这足够说明，在消费端，人们的宠物消费结构更多元，不仅在宠物食品上花钱更多，在保健品、玩具、智能电器等类目也会投入精力和预算，而且，需求也越来越刚需；在供给端，产品的SKU和细分类目都更丰富，过去三年双11，天猫上售卖的宠物商品分类数量增长了25%，出现了更多宠物相关的“新玩意”，覆盖了吃喝穿玩全场景。
可以说，宠物行业正在从“生存型消费”跃迁至“品质体验型消费”，消费特征也从“满足单一刚需”升级到“追求多元体验”。
为了进一步理解宠物的消费升级，我们可以分别看看宠物刚需产品（食品、日用消耗品等）和非刚需产品（保健品、日用耐用品、服饰等）的消费变化。
先看刚需产品。宠物消费升级的第一个表现，是在以吃喝拉撒为主的刚需产品中，人们购买高端产品的花费占比正在快速提高。
曾经总是“凑合着用”的猫砂，也一改常态。在天猫上，200元以上价格带的猫砂成交占比增速最快，价格带更高的矿砂、植物砂在热销猫砂商品数量的占比提高10%。与之对应的，是不同猫砂品牌的销售爆发。植物猫砂品牌许翠花在今年天猫预售期的第1分钟，预定金额就已经超去年双11全周期，开卖4小时成交大涨近560%。
养宠人之所以愿意为这些高端化的刚需产品付费，首先是因为国货品牌的不断迭代。
更重要的是，养宠人不仅为健康、安全和干净而买单，更是为满足宠物的体验感和天性。#宠物 #猫砂 #猫砂盆 #养宠 #宠物猫
从大盘数据来看，宠物行业近3年的消费规模逐年增长。根据《2025年中国宠物行业白皮书》，2024年城镇宠物（犬猫）消费总额整体上涨至3002亿元，单只犬猫的年均消费同比增长3%以上。双11的数据也印证了宠物品类的增长。
参考久谦中台的数据，双11第一阶段，从各个平台的分品类情况来看，宠物品类的销售额爆发系数几乎和服饰这个传统大类打了个平手 。
宠物品类在双11的爆发，不是简单的“多买”“囤货”或者“专挑贵的买”，而是结构性消费升级的体现。
一个可以印证的数据是天猫平台上，宠物恩格尔系数——宠物食品支出占宠物消费总支出的比重，下降了2.93%。
要知道，天猫宠物行业的整体规模和食品成交额都在持续攀升，这意味着消费者不仅在食品上花钱更多，在其他品类上更是投入了大量预算。
恩格尔系数的下降，是一个可以观察“行业成熟度”的指标。
这足够说明，在消费端，人们的宠物消费结构更多元，不仅在宠物食品上花钱更多，在保健品、玩具、智能电器等类目也会投入精力和预算，而且，需求也越来越刚需；在供给端，产品的SKU和细分类目都更丰富，过去三年双11，天猫上售卖的宠物商品分类数量增长了25%，出现了更多宠物相关的“新玩意”，覆盖了吃喝穿玩全场景。
可以说，宠物行业正在从“生存型消费”跃迁至“品质体验型消费”，消费特征也从“满足单一刚需”升级到“追求多元体验”。
为了进一步理解宠物的消费升级，我们可以分别看看宠物刚需产品（食品、日用消耗品等）和非刚需产品（保健品、日用耐用品、服饰等）的消费变化。
先看刚需产品。宠物消费升级的第一个表现，是在以吃喝拉撒为主的刚需产品中，人们购买高端产品的花费占比正在快速提高。
曾经总是“凑合着用”的猫砂，也一改常态。在天猫上，200元以上价格带的猫砂成交占比增速最快，价格带更高的矿砂、植物砂在热销猫砂商品数量的占比提高10%。与之对应的，是不同猫砂品牌的销售爆发。植物猫砂品牌许翠花在今年天猫预售期的第1分钟，预定金额就已经超去年双11全周期，开卖4小时成交大涨近560%。
养宠人之所以愿意为这些高端化的刚需产品付费，首先是因为国货品牌的不断迭代。
更重要的是，养宠人不仅为健康、安全和干净而买单，更是为满足宠物的体验感和天性。#宠物 #猫砂 #猫砂盆 #养宠 #宠物猫
