? 国家统计局公布的最新数据显示，2024年1-12月化妆品零售总额累计为 4357 亿元，同比下降 1.1%。其中，12月限额以上化妆品类零售额345亿元，同比微增0.8%。
?按渠道分，线上渠道销售额增速放缓，线下渠道销售额持续下跌。2024 年中国化妆品市场总规模为 7746.45 亿元，同比下降 2.83%。线上渠道化妆品销售额达 4055.27 亿元，同比增长 0.4%；线下渠道销售额则为 3691.17 亿元，同比下降 6.1%。
?过去三年，化妆品市场整体面临较大的调整压力，其背后原因包括线下渠道持续萎缩、进口美妆品牌影响力减弱，以及护肤和彩妆等多个关键品类销售额的下滑。其中，进口品牌业绩不佳对总销售额下滑的影响不容忽视，2024 年化妆品进口金额同比下滑 7.9%。
?展望 2025 年，一些细分领域显现出增长机会。洗发护发、身体护理和清洁、香水等品类在 2024 年逆势增长，销售额分别增至 889.95 亿元、815.50 亿元和 259.44 亿元，增幅分别达到 59.32%、28.44% 和 2.14%，这些品类预计将在 2025 年持续增长。
文案：Zhao Haoyu
编辑：Eve
设计：Zijun
#行业报告 #化妆品 @时尚薯
?按渠道分，线上渠道销售额增速放缓，线下渠道销售额持续下跌。2024 年中国化妆品市场总规模为 7746.45 亿元，同比下降 2.83%。线上渠道化妆品销售额达 4055.27 亿元，同比增长 0.4%；线下渠道销售额则为 3691.17 亿元，同比下降 6.1%。
?过去三年，化妆品市场整体面临较大的调整压力，其背后原因包括线下渠道持续萎缩、进口美妆品牌影响力减弱，以及护肤和彩妆等多个关键品类销售额的下滑。其中，进口品牌业绩不佳对总销售额下滑的影响不容忽视，2024 年化妆品进口金额同比下滑 7.9%。
?展望 2025 年，一些细分领域显现出增长机会。洗发护发、身体护理和清洁、香水等品类在 2024 年逆势增长，销售额分别增至 889.95 亿元、815.50 亿元和 259.44 亿元，增幅分别达到 59.32%、28.44% 和 2.14%，这些品类预计将在 2025 年持续增长。
文案：Zhao Haoyu
编辑：Eve
设计：Zijun
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