#你好呀2023
今天想和大家聊一下新东方这家公司，因为堪称2022年转型最成功的公司。作为曾经教培行业的老牌公司，新东方逆势翻盘，在最低点中抓对了战略方向，从输家化为赢家，为仍在转型困境中的各大教培公司做出了榜样。
1月17日，新东方在线发布2022年6月1日至2022年11月30日止2023财年的中期业绩——6个月总营收20.8亿元，期内由亏转盈，净利5.85亿元。同时，截止目前，新东方在线总市值670亿港元，较最低时飙涨了600亿港元。公司并在同月宣布改名，由“新东方在线科技控股有限公司”更改为“东方甄选控股有限公司”。
盈利原因：而如今扭亏为盈，直播带货可谓立下了汗马功劳。最新财报公告中提到，公司于报告期间的快速增长乃由于公司从专注于线上教育向自营产品及直播电商的战略转型取得重大进展。截至2022年11月30日止六个月，公司的自营产品及直播电商分部营收为17.66亿元，占到总营收的近85%，其中自营产品的总营收超过10亿元。
公司转型的历史变革（具体内容请看图片哦）
东方甄选能火，除了有文化有情调的城市人显然吃这一套，另一个原因就是，因为李佳琦突然消失、薇娅雪梨等各类原因，当时直播行业正好出现了罕见的头部流量空缺。
未来风险：（具体内容请看图片哦）
然，东方甄选虽然在2022年有不错的表现，但在营收贡献上，还没好到可以让新东方扭亏为盈的程度。眼下，东方甄选就可能面临几种风险：
一是如何打破对个人IP的依赖。董宇辉的直播风格虽然为东方甄选带来了大量客户，但一个主播、一种风格能吸引到的客户群体显然是有限的。东方甄选作为一家成熟的上市企业，不可能像美ONE依赖李佳琦那样，把全部押注在董宇辉身上。
二是如何扩大规模优势。直播电商的优势在于低成本和高转化率，但也因为商品售价通常低于市场价，容易引发产品质量问题
三是直播电商的天花板到底有多高。2021年中国的网上零售额高达130884亿元，而直播电商的市场规模只有12012亿元，占比不足10%。
耳顺之年不言弃，俞敏洪带队新东方让静止的航船有了风的方向。清醒且坚韧，在绝望中寻找了希望和出路，这在当下寒冷的创投圈中无疑是一种难得可贵的倔强力量。无论退休与否，他这一路走来不屈不挠的传奇历程都将值得铭记。
#不懂就问有问必答 #新东方 #直播 #新东方转型
今天想和大家聊一下新东方这家公司，因为堪称2022年转型最成功的公司。作为曾经教培行业的老牌公司，新东方逆势翻盘，在最低点中抓对了战略方向，从输家化为赢家，为仍在转型困境中的各大教培公司做出了榜样。
1月17日，新东方在线发布2022年6月1日至2022年11月30日止2023财年的中期业绩——6个月总营收20.8亿元，期内由亏转盈，净利5.85亿元。同时，截止目前，新东方在线总市值670亿港元，较最低时飙涨了600亿港元。公司并在同月宣布改名，由“新东方在线科技控股有限公司”更改为“东方甄选控股有限公司”。
盈利原因：而如今扭亏为盈，直播带货可谓立下了汗马功劳。最新财报公告中提到，公司于报告期间的快速增长乃由于公司从专注于线上教育向自营产品及直播电商的战略转型取得重大进展。截至2022年11月30日止六个月，公司的自营产品及直播电商分部营收为17.66亿元，占到总营收的近85%，其中自营产品的总营收超过10亿元。
公司转型的历史变革（具体内容请看图片哦）
东方甄选能火，除了有文化有情调的城市人显然吃这一套，另一个原因就是，因为李佳琦突然消失、薇娅雪梨等各类原因，当时直播行业正好出现了罕见的头部流量空缺。
未来风险：（具体内容请看图片哦）
然，东方甄选虽然在2022年有不错的表现，但在营收贡献上，还没好到可以让新东方扭亏为盈的程度。眼下，东方甄选就可能面临几种风险：
一是如何打破对个人IP的依赖。董宇辉的直播风格虽然为东方甄选带来了大量客户，但一个主播、一种风格能吸引到的客户群体显然是有限的。东方甄选作为一家成熟的上市企业，不可能像美ONE依赖李佳琦那样，把全部押注在董宇辉身上。
二是如何扩大规模优势。直播电商的优势在于低成本和高转化率，但也因为商品售价通常低于市场价，容易引发产品质量问题
三是直播电商的天花板到底有多高。2021年中国的网上零售额高达130884亿元，而直播电商的市场规模只有12012亿元，占比不足10%。
耳顺之年不言弃，俞敏洪带队新东方让静止的航船有了风的方向。清醒且坚韧，在绝望中寻找了希望和出路，这在当下寒冷的创投圈中无疑是一种难得可贵的倔强力量。无论退休与否，他这一路走来不屈不挠的传奇历程都将值得铭记。
#不懂就问有问必答 #新东方 #直播 #新东方转型
