成渝双城企业智库合作机制的研究人员，
在开展当前互联环境下企业市场运维成本的调研中，
参加了一个多行业的市场品牌推广经验交流会，
听来自30多个行业的代表企业，
分析借助互联数字方式，
进行企业、产品的品牌推广的经验。
其中，一个较突出现象，
就是听到一些企业反映，
现在做各种互联推广，
不管短视频、直播的内容“多么的富有创意，如何能吸引眼球”，或者“各种引流、圈粉费用”花了不少，
都感觉像“拳头打在棉花上”，
说有些宣传效果吧，倒有一点，
说发挥了较大的推广作用吧，也说不上，
不知是何原因？
交流并进行了分析，认为主要是几大原因：
1.不管是短视频，还是直播，亦或是公关软文，本质就是品牌形象推广、广告宣传，大家都会应用，你在宣传，他也在推广，说多了、铺开了，庞大的超级信息冗余，超海量级信息，对消费者的消费决策的触达影响互相抵消。
2.各种互联平台非常成熟，使用方法也简单，通过自媒体渠道发布各种信息很方便。消费欲望主要是被信息所引导的，如此一来，企业信息也容易被海量级的定义、认知，呈现市场细分反复化，要准确抓住目标消费者很不容易。
3.当前的各种消费产品的生产技术，相对较成熟，产品从研发、试制，到规模量产，与市场开展高频度的敏捷信息交互，以保障更适应市场，已成为常态。在此基础上，消费者放弃原使用的产品，转换使用新产品的成本非常低，市场上（互联平台上）只要有与需求匹配的新信息引导，在消费决策上必然转向。
4.各类信息发布平台看起来缤纷多项，但垄断效应已经出现，高流量始终集中于部分平台，要获得高转化，无非投入更多成本（信息推荐的算法规则，大家都知晓，所谓能借助算法规则，已不具备独有优势）。曾经见到某企业直播，其现场俨然一个“直播工厂”，各种人设的主播，加上直播设备及团队群，同时在不同平台上，开设数个直播窗口，所以每次销量都很大，这是一般企业无法企及的。
5.在没有品牌周知基础的情况下，企图通过短视频或直播实现“弯道超车”，受到企业“空想管理主义”影响。品牌未深入人心前，靠个商标、搞个直播，就以为有了“知名”品牌，简直就是空中画饼。倒是会上有家企业的业务很不错，但人家明说不以网络推广为主，主要是靠社区媒体推广，在与目标客群匹配的各种社区人群的心理中，建立的品牌基础认知后，再通过相关互联网平台推广进行辅助，反倒事半功倍。
（图片由作者拍摄）
#直播 #短视频 #品牌 #推广
在开展当前互联环境下企业市场运维成本的调研中，
参加了一个多行业的市场品牌推广经验交流会，
听来自30多个行业的代表企业，
分析借助互联数字方式，
进行企业、产品的品牌推广的经验。
其中，一个较突出现象，
就是听到一些企业反映，
现在做各种互联推广，
不管短视频、直播的内容“多么的富有创意，如何能吸引眼球”，或者“各种引流、圈粉费用”花了不少，
都感觉像“拳头打在棉花上”，
说有些宣传效果吧，倒有一点，
说发挥了较大的推广作用吧，也说不上，
不知是何原因？
交流并进行了分析，认为主要是几大原因：
1.不管是短视频，还是直播，亦或是公关软文，本质就是品牌形象推广、广告宣传，大家都会应用，你在宣传，他也在推广，说多了、铺开了，庞大的超级信息冗余，超海量级信息，对消费者的消费决策的触达影响互相抵消。
2.各种互联平台非常成熟，使用方法也简单，通过自媒体渠道发布各种信息很方便。消费欲望主要是被信息所引导的，如此一来，企业信息也容易被海量级的定义、认知，呈现市场细分反复化，要准确抓住目标消费者很不容易。
3.当前的各种消费产品的生产技术，相对较成熟，产品从研发、试制，到规模量产，与市场开展高频度的敏捷信息交互，以保障更适应市场，已成为常态。在此基础上，消费者放弃原使用的产品，转换使用新产品的成本非常低，市场上（互联平台上）只要有与需求匹配的新信息引导，在消费决策上必然转向。
4.各类信息发布平台看起来缤纷多项，但垄断效应已经出现，高流量始终集中于部分平台，要获得高转化，无非投入更多成本（信息推荐的算法规则，大家都知晓，所谓能借助算法规则，已不具备独有优势）。曾经见到某企业直播，其现场俨然一个“直播工厂”，各种人设的主播，加上直播设备及团队群，同时在不同平台上，开设数个直播窗口，所以每次销量都很大，这是一般企业无法企及的。
5.在没有品牌周知基础的情况下，企图通过短视频或直播实现“弯道超车”，受到企业“空想管理主义”影响。品牌未深入人心前，靠个商标、搞个直播，就以为有了“知名”品牌，简直就是空中画饼。倒是会上有家企业的业务很不错，但人家明说不以网络推广为主，主要是靠社区媒体推广，在与目标客群匹配的各种社区人群的心理中，建立的品牌基础认知后，再通过相关互联网平台推广进行辅助，反倒事半功倍。
（图片由作者拍摄）
#直播 #短视频 #品牌 #推广
