品牌重塑
“品牌”的本质是将一种产品与另一种产品区分开来的元素组合，为了使品牌在市场上扎根，在表明产品在市场上的定位后，将品牌名称、LOGO、包装设计等结合起来表达品牌的概念，以使消费者意识到此品牌的具象存在。当以这种方式推出的品牌被消费者接受时，该产品在目标市场中具有有利地位，你将享受到诸如能降低广告成本、提高重复率和获得高忠诚度顾客等优点。
但是当某个品牌进入市场，这并不意味着它就是一成不变的。由于市场形势的变幻、加上顾客的心理状态也随时间而变化等情况客观存在，所以品牌重塑的目的就是思索品牌对市场和客户变化的反应方式，并以适合当下的方式重新策划品牌。
为什么会出现品牌转型
1.升级(Upgrade)
升级就是“让品牌更上一层楼”。过去，品牌底下旧有的业务已获得了佳绩、取得了成功。现在，您发现有一面隐形的天花板伴随着这样的成功而出现——只继续墨守成规的话，并不可能打破它。所以您的品牌需要升级，因为旧有的业务量已经不足以负荷蒸蒸日上的市场规模。
以天猫为例，这个阿里巴巴集团旗下著名的综合性购物网站，在2018年11月又一次进行品牌升级。这次天猫把使用多年的slogan“上天猫就够了”改成“理想生活上天猫”，同时对logo进行改造。天猫以前只单纯将“需求”和“购物”做连结，升级后开始强调“购物是为了更有品质的生活方式”，为各大厂牌打造专属的“超级品牌日”，贴近消费者求新、求好的购买欲。
为什么天猫会选择做出这样的改变呢？天猫讲述趋势、塑造理念，并同时透过“数字化升级”（用大数据分析，对营运做最佳规划），决定聚焦在有最大购买力、有明确消费理念和生活品质高要求的中高客群。天猫的“高端消费”透过年消费量超过300亿人民币的阿里巴巴APASS会员群争取奢侈品品牌加入天猫商城；“品质消费”则创立线下体验馆，提升购物体验、并应用大数据即时识别个别消费者的喜好，提升购买意愿。
2.重塑(Rebrand)
重塑就像是把铁锅熔掉，重铸一个新的，原料不变，但整体来看却焕然一新。您可能因为老化的品牌形象而无法顺利吸引到新客户、推出了新产品却没有获得好的市场反应，所以您需要重新思索品牌对市场和客户变化的反应方式……
字数有限，详细资料看上图⬆️⬆️⬆️
#数字营销 #品牌出海 #品牌营销 #品牌转型#案例分析
但是当某个品牌进入市场，这并不意味着它就是一成不变的。由于市场形势的变幻、加上顾客的心理状态也随时间而变化等情况客观存在，所以品牌重塑的目的就是思索品牌对市场和客户变化的反应方式，并以适合当下的方式重新策划品牌。
为什么会出现品牌转型
1.升级(Upgrade)
升级就是“让品牌更上一层楼”。过去，品牌底下旧有的业务已获得了佳绩、取得了成功。现在，您发现有一面隐形的天花板伴随着这样的成功而出现——只继续墨守成规的话，并不可能打破它。所以您的品牌需要升级，因为旧有的业务量已经不足以负荷蒸蒸日上的市场规模。
以天猫为例，这个阿里巴巴集团旗下著名的综合性购物网站，在2018年11月又一次进行品牌升级。这次天猫把使用多年的slogan“上天猫就够了”改成“理想生活上天猫”，同时对logo进行改造。天猫以前只单纯将“需求”和“购物”做连结，升级后开始强调“购物是为了更有品质的生活方式”，为各大厂牌打造专属的“超级品牌日”，贴近消费者求新、求好的购买欲。
为什么天猫会选择做出这样的改变呢？天猫讲述趋势、塑造理念，并同时透过“数字化升级”（用大数据分析，对营运做最佳规划），决定聚焦在有最大购买力、有明确消费理念和生活品质高要求的中高客群。天猫的“高端消费”透过年消费量超过300亿人民币的阿里巴巴APASS会员群争取奢侈品品牌加入天猫商城；“品质消费”则创立线下体验馆，提升购物体验、并应用大数据即时识别个别消费者的喜好，提升购买意愿。
2.重塑(Rebrand)
重塑就像是把铁锅熔掉，重铸一个新的，原料不变，但整体来看却焕然一新。您可能因为老化的品牌形象而无法顺利吸引到新客户、推出了新产品却没有获得好的市场反应，所以您需要重新思索品牌对市场和客户变化的反应方式……
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