PART 1 消费者的钱包没有变大，但变得更复杂了
70%以上消费者产生了新的兴趣/生活习惯，90%以上为之消费人均拓展3.86个兴趣习惯，人均为3.6个消费。
PART 2 消费者期待低价，但价格战不是最优解
在价格战教育下，超60%成消费者认为低价是重要的购物决策因素；追求纯粹低价的消费者只有10%左右净增长，质价比更重要超20%消费者认为低价产品品质和体验不符合预期。
PART 3 消费者决策的效率提高了，但效果变差了
中国居民日均购物时间从80分钟缩短到43分钟；近30%认为购物决策更简单了，80%以上消费者有退货行为，决策准确性并未提升。
PART 4 消费者更信任品牌官方了，但只靠官方的声音还不够
仅有7%消费者把达人作为最信任的角色，但近40%发现新品靠达人；消费者更信任BGC和UGC，PGC遭遇信任度挑战。熟人社交持续发挥信任度优势。
PART 5 没消费过的人还有不少，71.8%购买新品频率增加
超30%消费者发现新品频率，其中70%购买新品频率增加；“被动\"与\"主动\"发现方式共存，“理性\"与\"感性\"并重；品牌官方、熟人、网红达人成为主流发现新品渠道；IP联名重要性凸显，高收入人群和年轻人更看重。
PART 6 消费者很愿意与品牌交朋友，但缺乏健康的相处模式
超60%消费者在购物前就加入会员，接近40%不熟悉、甚至完全不知道会员体系的规则；超60%消费者乐于享用会员权益，超50%购买新品。
PART 7 消费者对于AI生成的内容普遍持有积极态度
超过30%企业将市场营销和销售作为AI应用第一落点；中国消费者对于AI的信任程度高于欧美，且对于AI生成的广告内容持有积极态度。
#行业 #消费观 #趋势 #消费 #创业 #金融 #行业报告 #消费者市场洞察 #当下新消费 #2025
70%以上消费者产生了新的兴趣/生活习惯，90%以上为之消费人均拓展3.86个兴趣习惯，人均为3.6个消费。
PART 2 消费者期待低价，但价格战不是最优解
在价格战教育下，超60%成消费者认为低价是重要的购物决策因素；追求纯粹低价的消费者只有10%左右净增长，质价比更重要超20%消费者认为低价产品品质和体验不符合预期。
PART 3 消费者决策的效率提高了，但效果变差了
中国居民日均购物时间从80分钟缩短到43分钟；近30%认为购物决策更简单了，80%以上消费者有退货行为，决策准确性并未提升。
PART 4 消费者更信任品牌官方了，但只靠官方的声音还不够
仅有7%消费者把达人作为最信任的角色，但近40%发现新品靠达人；消费者更信任BGC和UGC，PGC遭遇信任度挑战。熟人社交持续发挥信任度优势。
PART 5 没消费过的人还有不少，71.8%购买新品频率增加
超30%消费者发现新品频率，其中70%购买新品频率增加；“被动\"与\"主动\"发现方式共存，“理性\"与\"感性\"并重；品牌官方、熟人、网红达人成为主流发现新品渠道；IP联名重要性凸显，高收入人群和年轻人更看重。
PART 6 消费者很愿意与品牌交朋友，但缺乏健康的相处模式
超60%消费者在购物前就加入会员，接近40%不熟悉、甚至完全不知道会员体系的规则；超60%消费者乐于享用会员权益，超50%购买新品。
PART 7 消费者对于AI生成的内容普遍持有积极态度
超过30%企业将市场营销和销售作为AI应用第一落点；中国消费者对于AI的信任程度高于欧美，且对于AI生成的广告内容持有积极态度。
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