核心观点一：消费理性升级
一是国货全面崛起，美妆护肤、3C 数码等多品类优先选择率反超国际品牌，性价比（85% 选择原因）、产品力（70% 选择原因）及文化情感价值是关键，仅一线 3C、高收入美妆仍偏好国际品牌
是消费者更理性，55% 有喜爱品牌仍频繁比价，37% 用 AI 辅助购物，近七成对营销内容无感或反感，明星代言、主播推荐影响力下降。
核心观点二：需求重构
人生优先级调整，健康（87%，+9%）、财富（78%，+12%）、家庭（79%，+3%）重视度上升，事业、爱情、个人成长下降，不同年龄群体各有差异（如 90-00 后重财富、60 后重爱好）；
行动上通过健康管理、存钱、学技能构建 “确定三角”，注重当下生活体验；
消费追求 “线上效率（43% 习惯线上逛买）+ 线下温度（51% 偏爱线上线下融合体验）”；
AI 深度融入生活，77% 高频使用，57% 用其探索解决方案，角色从顾问、助理进阶为伙伴、好友。
核心观点三：企业应对策略
需从价值、情感、智能三维度发力，价值端以产品力为核心（如 e.l.f 虚拟体验、Noli AI 推荐），情感端场景化建立连接（如观夏文化体验、京东 Mall 线上线下一体化），智能端善用 AI 构建用户画像、优化运营（如 Vivino 口味推荐、亿滋 “亿想家”）。
内容来源，埃森哲，《中国消费者洞察》，页
#消费者趋势 #新消费模式 #消费者市场洞察 #消费者选择 #年轻消费者 #年轻人消费趋势 #消费者痛点 #消费行业 #消费洞察 #消费
一是国货全面崛起，美妆护肤、3C 数码等多品类优先选择率反超国际品牌，性价比（85% 选择原因）、产品力（70% 选择原因）及文化情感价值是关键，仅一线 3C、高收入美妆仍偏好国际品牌
是消费者更理性，55% 有喜爱品牌仍频繁比价，37% 用 AI 辅助购物，近七成对营销内容无感或反感，明星代言、主播推荐影响力下降。
核心观点二：需求重构
人生优先级调整，健康（87%，+9%）、财富（78%，+12%）、家庭（79%，+3%）重视度上升，事业、爱情、个人成长下降，不同年龄群体各有差异（如 90-00 后重财富、60 后重爱好）；
行动上通过健康管理、存钱、学技能构建 “确定三角”，注重当下生活体验；
消费追求 “线上效率（43% 习惯线上逛买）+ 线下温度（51% 偏爱线上线下融合体验）”；
AI 深度融入生活，77% 高频使用，57% 用其探索解决方案，角色从顾问、助理进阶为伙伴、好友。
核心观点三：企业应对策略
需从价值、情感、智能三维度发力，价值端以产品力为核心（如 e.l.f 虚拟体验、Noli AI 推荐），情感端场景化建立连接（如观夏文化体验、京东 Mall 线上线下一体化），智能端善用 AI 构建用户画像、优化运营（如 Vivino 口味推荐、亿滋 “亿想家”）。
内容来源，埃森哲，《中国消费者洞察》，页
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