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今天分享的是：2025年“双11”兴趣「值」消费洞察报告
报告共计：41页
《2025年“双11”兴趣「值」消费洞察报告》值得买科技数据中心&值得买消费产业研究院联合发布。
用“兴趣值”=浏览值+消费值+分享值的新模型，拆解了双11期间五大圈层（硬核科技党｜品质宅家党｜娱乐体验党｜身心成长家｜时尚生活家）的真实消费轨迹。
一、先看数据
- 双11当天，兴趣导向GMV同比+90.35%，其中AI硬件、露营装备、限定盲盒、轻养生电器四大类目增速最快。
- 超七成用户消费前先搜索“攻略词”，再下单“首发/限量款”，最后回到社区晒“成果SHOW”，完整跑通TSTE模型（触达-探索-体验-钟情）。
二、五大圈层划重点
1️⃣ 硬核科技党：AI硬件渗透率37%，折叠屏、电竞本、智能穿戴人均预算1000-3000元；专业评测内容互动量↑112%。
2️⃣ 品质宅家党：烘焙工具、氛围灯、收纳用品GMV↑55%，#手工制作话题曝光量15.9万，治愈仪式感是下单第一动因。
3️⃣ 娱乐体验党：游戏电竞消费占比44.7%，观演体验占比39.4%，旅行攻略类内容浏览↑88.3%，先种草再打卡成标配。
4️⃣ 身心成长家：户外露营、在线课程、养生电器三大件占其总消费73.5%，#疗愈项目互动量23.1万，投资自己=最长线消费。
5️⃣ 时尚生活家：小众探店、中古单品、OOTD教程流量最大，64.8%预算投向3000元以上单品，用穿搭完成身份表达。
#消费趋势 #行业报告 #双11数据 #兴趣消费 #职场干货 #内容运营 #选品思路 #用户画像 #小红书运营 #露营装备 #AI硬件 #轻养生 #限定盲盒
今天分享的是：2025年“双11”兴趣「值」消费洞察报告
报告共计：41页
《2025年“双11”兴趣「值」消费洞察报告》值得买科技数据中心&值得买消费产业研究院联合发布。
用“兴趣值”=浏览值+消费值+分享值的新模型，拆解了双11期间五大圈层（硬核科技党｜品质宅家党｜娱乐体验党｜身心成长家｜时尚生活家）的真实消费轨迹。
一、先看数据
- 双11当天，兴趣导向GMV同比+90.35%，其中AI硬件、露营装备、限定盲盒、轻养生电器四大类目增速最快。
- 超七成用户消费前先搜索“攻略词”，再下单“首发/限量款”，最后回到社区晒“成果SHOW”，完整跑通TSTE模型（触达-探索-体验-钟情）。
二、五大圈层划重点
1️⃣ 硬核科技党：AI硬件渗透率37%，折叠屏、电竞本、智能穿戴人均预算1000-3000元；专业评测内容互动量↑112%。
2️⃣ 品质宅家党：烘焙工具、氛围灯、收纳用品GMV↑55%，#手工制作话题曝光量15.9万，治愈仪式感是下单第一动因。
3️⃣ 娱乐体验党：游戏电竞消费占比44.7%，观演体验占比39.4%，旅行攻略类内容浏览↑88.3%，先种草再打卡成标配。
4️⃣ 身心成长家：户外露营、在线课程、养生电器三大件占其总消费73.5%，#疗愈项目互动量23.1万，投资自己=最长线消费。
5️⃣ 时尚生活家：小众探店、中古单品、OOTD教程流量最大，64.8%预算投向3000元以上单品，用穿搭完成身份表达。
#消费趋势 #行业报告 #双11数据 #兴趣消费 #职场干货 #内容运营 #选品思路 #用户画像 #小红书运营 #露营装备 #AI硬件 #轻养生 #限定盲盒
