2024年双11全网及各类平台GMV规模及增速显示，全网消费者购物活跃度提升，消费市场温和复苏。综合电商GMV同比增长20%，直播电商GMV增长势头回归，最高涨幅达55%。快递包裹件数同比增长29%，购买活跃度明显高于去年。
? 消费者心态转变，省钱与体面并重！
双11消费者购物心态发生转变，53%的受访者表示“该省省该花花”，追求优雅省钱和体面节俭。消费者更倾向于精明消费，谨慎种草，认真做消费管理。消费主义祛魅，回归消费初心“产品、价格、服务”，选择符合需求的产品，要求好的服务，支付匹配的价格。
? 家用电器增速领跑，国货美妆与国际大牌竞争激烈！
2024年双11全网Top10类目GMV及增速显示，家用电器以36.6%的增速领跑市场。美妆品类中，国货品牌在存量市场竞争中排名趋于固化，国际大牌依然强势。3C数码品类中，京东稳坐品类第一把交椅，天猫高购买力人群回归，展现亮眼潜力。
? 平台玩法多元化，社交属性突出！
2024年双11，平台玩法呈现多元化、全面化趋势。天猫以“大力出奇迹”为主题，京东以“又便宜又好又简单”为主题，抖音以“氛围拉满，流量升级”为主题，而小红书则以“好玩、好逛、好买”为主题。平台通过主题街区玩法突出社交属性，让大家拥抱喜欢的生活方式，收获心仪好物。
? AI技术深化电商应用，提高生产力！
AI技术在电商领域的应用持续深化，电商平台通过AI技术降低经营门槛，提高生产力。AI渗透全链路，持续升级言犀大模型能力，高效产出视频、图片和直播素材，代理日常经营操作。
#行业报告 #学习 #双十一#消费
? 消费者心态转变，省钱与体面并重！
双11消费者购物心态发生转变，53%的受访者表示“该省省该花花”，追求优雅省钱和体面节俭。消费者更倾向于精明消费，谨慎种草，认真做消费管理。消费主义祛魅，回归消费初心“产品、价格、服务”，选择符合需求的产品，要求好的服务，支付匹配的价格。
? 家用电器增速领跑，国货美妆与国际大牌竞争激烈！
2024年双11全网Top10类目GMV及增速显示，家用电器以36.6%的增速领跑市场。美妆品类中，国货品牌在存量市场竞争中排名趋于固化，国际大牌依然强势。3C数码品类中，京东稳坐品类第一把交椅，天猫高购买力人群回归，展现亮眼潜力。
? 平台玩法多元化，社交属性突出！
2024年双11，平台玩法呈现多元化、全面化趋势。天猫以“大力出奇迹”为主题，京东以“又便宜又好又简单”为主题，抖音以“氛围拉满，流量升级”为主题，而小红书则以“好玩、好逛、好买”为主题。平台通过主题街区玩法突出社交属性，让大家拥抱喜欢的生活方式，收获心仪好物。
? AI技术深化电商应用，提高生产力！
AI技术在电商领域的应用持续深化，电商平台通过AI技术降低经营门槛，提高生产力。AI渗透全链路，持续升级言犀大模型能力，高效产出视频、图片和直播素材，代理日常经营操作。
#行业报告 #学习 #双十一#消费
