? 理性消费成为主流
⦁ 超半数消费者即使有喜爱的品牌，也会频繁比较多个品牌，品牌忠诚度被稀释。
⦁ 品牌光环效应减弱，消费者更看重产品的“性价比”与“产品力”。
⦁ 近七成消费者对营销内容无感甚至反感，反映出品牌沟通与消费者需求的错位。
? 国货品牌全面崛起
⦁ 在美妆、3C数码、家电等多个品类中，消费者对国货的偏好已超越国际品牌。
⦁ 国货凭借出色的性价比、产品力和本土文化叙事，赢得了大众及高收入人群的青睐。
⦁ 国际品牌的优势范围收缩，主要集中在少数高技术、高溢价品类。
?️ 生活优先级重构，追求“安全三角”
⦁ 面对不确定性，消费者更加关注健康与财富，对事业、爱情等理想主义追求的重视度下降。
⦁ 近九成消费者积极管理身心健康，七成通过存钱或省钱提升财务韧性，六成选择学习新技能或发展副业，共同构筑生活的“安全三角”。
⦁ 人们也在日常烟火中重拾掌控感，如改善家居、陪伴家人、体验旅行等。
? 融合式消费体验
⦁ 中国消费者高度依赖线上购物，追求“线上效率”，因其选择多、价格透明、流程便捷。
⦁ 同时，消费者渴望“线下温度”，重视可触摸的质感、互动体验和氛围感受。
⦁ 近半数消费者的购物旅程是线上线下融合的，品牌需打造无缝衔接的体验。
? AI成为生活伙伴与决策顾问
⦁ AI工具快速普及，近八成消费者每周或每天使用。
⦁ AI的角色从工具进阶为“顾问”、“助理”乃至“伙伴”，帮助消费者快速认知陌生领域并辅助决策。
⦁ 超过半数的消费者在探索新方案时，会优先选择咨询AI工具，其使用率已超过询问家人朋友。
? 对品牌的启示：价值、情感与智能驱动
⦁ 价值为王：品牌需提供“有理由的溢价”，依靠扎实的产品力和清晰的价值观建立长期信任。
⦁ 情感连接：在真实生活场景中与消费者共鸣，通过高质量陪伴传递文化与情感价值。
⦁ 智能驱动：善用AI深入理解消费者需求，并优化互动与服务体系，在AI交互场景中保持品牌可见度。
《美好生活新主张——中国消费者洞察》埃森哲
完整报告共26页PDF，已收录至报告库~
#行业报告 #消费趋势 #消费者洞察 #消费
⦁ 超半数消费者即使有喜爱的品牌，也会频繁比较多个品牌，品牌忠诚度被稀释。
⦁ 品牌光环效应减弱，消费者更看重产品的“性价比”与“产品力”。
⦁ 近七成消费者对营销内容无感甚至反感，反映出品牌沟通与消费者需求的错位。
? 国货品牌全面崛起
⦁ 在美妆、3C数码、家电等多个品类中，消费者对国货的偏好已超越国际品牌。
⦁ 国货凭借出色的性价比、产品力和本土文化叙事，赢得了大众及高收入人群的青睐。
⦁ 国际品牌的优势范围收缩，主要集中在少数高技术、高溢价品类。
?️ 生活优先级重构，追求“安全三角”
⦁ 面对不确定性，消费者更加关注健康与财富，对事业、爱情等理想主义追求的重视度下降。
⦁ 近九成消费者积极管理身心健康，七成通过存钱或省钱提升财务韧性，六成选择学习新技能或发展副业，共同构筑生活的“安全三角”。
⦁ 人们也在日常烟火中重拾掌控感，如改善家居、陪伴家人、体验旅行等。
? 融合式消费体验
⦁ 中国消费者高度依赖线上购物，追求“线上效率”，因其选择多、价格透明、流程便捷。
⦁ 同时，消费者渴望“线下温度”，重视可触摸的质感、互动体验和氛围感受。
⦁ 近半数消费者的购物旅程是线上线下融合的，品牌需打造无缝衔接的体验。
? AI成为生活伙伴与决策顾问
⦁ AI工具快速普及，近八成消费者每周或每天使用。
⦁ AI的角色从工具进阶为“顾问”、“助理”乃至“伙伴”，帮助消费者快速认知陌生领域并辅助决策。
⦁ 超过半数的消费者在探索新方案时，会优先选择咨询AI工具，其使用率已超过询问家人朋友。
? 对品牌的启示：价值、情感与智能驱动
⦁ 价值为王：品牌需提供“有理由的溢价”，依靠扎实的产品力和清晰的价值观建立长期信任。
⦁ 情感连接：在真实生活场景中与消费者共鸣，通过高质量陪伴传递文化与情感价值。
⦁ 智能驱动：善用AI深入理解消费者需求，并优化互动与服务体系，在AI交互场景中保持品牌可见度。
《美好生活新主张——中国消费者洞察》埃森哲
完整报告共26页PDF，已收录至报告库~
#行业报告 #消费趋势 #消费者洞察 #消费
