??方案名称：通往2025：中国消费者展望
??宏观经济现状
1、作为世界第二大经济体，经济增速维稳，仍处于领涨地位
2、通胀程度较温和，但各项价格指标仍维持在低位，显示有效需求依然存在不足
3、消费者不断增加储蓄，防患于未然
4、出台就业政策稳收入增长，同时各种惠民政策刺激消费
??消费者现状
1、消费者对财务恢复状况保持谨慎态度
2、消费者仍有对经济下行及消费成本压力的担忧
3、消费者积极寻求收入来源，从抑止性经济处境中回到正轨，但仍然控制支出
4、消费者更加有目的性的消费，控制消费篮子，倾向于在家庭必需品/身心健康型产品上消费
5、消费者仍然更看重品牌和产品属性，同时兼具线上消费融合
6、消费者使用线上平台获取信息，同时各平台及O2O消费者转化率也有提升
??消费驱动因素
1、包装的性价比：消费者依旧愿意购买高品质品类，更倾向于大包装快消品或者大容量大尺寸耐用型产品寻求性价比
2、产品的价值感：消费者愿意为高功效及高能效的产品消费更多；健康、趣味、效果是消费者最看重的产品特征；近年大单品明显下滑，新品效率不如往年，亟需提升品类新品效率
3、产品的体验感：消费者对能够提升满足感或提供功能/健康价值的产品更愿意进行购买；同时，高体验感产品可以让消费者支付更高的价格
4、线上线下的融合：不同渠道有各自的使命和行业侧重，满足消费者有目的性的进行消费；家电市场线上、线下重要性势均力敌，消费者成交触点丰富、尤其内容电商增长可观
??值得关注的趋势
1、科技带来生活：健康可穿戴设备与科技成分将进一步加速健康生活方式的转变
2、AI参与决策生活：人工智能（AI）正在成为搜索和消费的火热新方式
3、新陪伴生活方式：情绪陪伴诉求催生“它”经济，宠物市场额价齐涨
4、可持续的生活方式：消费者对环境气候的担忧催化对环保理念的诉求
5、“新二线”机遇：新二线城市引领各城级GDP增长，东部发展，西部追赶；新二线城市快消现代化门店可触达性提升，且在快消多品类中重要且增长
全38页PDF
#消费者趋势 #消费者市场洞察 #行业报告 #消费者偏好 #市场分析 #品牌营销 #营销趋势
??宏观经济现状
1、作为世界第二大经济体，经济增速维稳，仍处于领涨地位
2、通胀程度较温和，但各项价格指标仍维持在低位，显示有效需求依然存在不足
3、消费者不断增加储蓄，防患于未然
4、出台就业政策稳收入增长，同时各种惠民政策刺激消费
??消费者现状
1、消费者对财务恢复状况保持谨慎态度
2、消费者仍有对经济下行及消费成本压力的担忧
3、消费者积极寻求收入来源，从抑止性经济处境中回到正轨，但仍然控制支出
4、消费者更加有目的性的消费，控制消费篮子，倾向于在家庭必需品/身心健康型产品上消费
5、消费者仍然更看重品牌和产品属性，同时兼具线上消费融合
6、消费者使用线上平台获取信息，同时各平台及O2O消费者转化率也有提升
??消费驱动因素
1、包装的性价比：消费者依旧愿意购买高品质品类，更倾向于大包装快消品或者大容量大尺寸耐用型产品寻求性价比
2、产品的价值感：消费者愿意为高功效及高能效的产品消费更多；健康、趣味、效果是消费者最看重的产品特征；近年大单品明显下滑，新品效率不如往年，亟需提升品类新品效率
3、产品的体验感：消费者对能够提升满足感或提供功能/健康价值的产品更愿意进行购买；同时，高体验感产品可以让消费者支付更高的价格
4、线上线下的融合：不同渠道有各自的使命和行业侧重，满足消费者有目的性的进行消费；家电市场线上、线下重要性势均力敌，消费者成交触点丰富、尤其内容电商增长可观
??值得关注的趋势
1、科技带来生活：健康可穿戴设备与科技成分将进一步加速健康生活方式的转变
2、AI参与决策生活：人工智能（AI）正在成为搜索和消费的火热新方式
3、新陪伴生活方式：情绪陪伴诉求催生“它”经济，宠物市场额价齐涨
4、可持续的生活方式：消费者对环境气候的担忧催化对环保理念的诉求
5、“新二线”机遇：新二线城市引领各城级GDP增长，东部发展，西部追赶；新二线城市快消现代化门店可触达性提升，且在快消多品类中重要且增长
全38页PDF
#消费者趋势 #消费者市场洞察 #行业报告 #消费者偏好 #市场分析 #品牌营销 #营销趋势
