同学们，刚看完一份关于亚太游戏品牌在美国投广告的行业报告，信息量不小，来和大家唠点干的?
先说整体格局： 美国市场真是兵家必争之地。光去年Q2到今年Q1，广告投入Top 10的亚太游戏公司，合计花了超过7.5亿美金，热度还在持续上升。
几个值得关注的玩家：
米哈游：这波增长的主力，凭借《崩坏：星穹铁道》，在美国的广告投入一路走高，占比自家所有产品八成的预算。
任天堂：打法很稳定，预算主要向Switch平台倾斜。
万代南梦宫：在海外市场特别积极，广告花费连年增长。策略非常清晰，就是把资源集中在《海贼王》和《龙珠》这类核心IP上。
关于渠道选择： YouTube是目前许多大厂的心头好，比如米哈游就把绝大多数的预算都放在了这里。当然，像Facebook和Instagram这类平台也依然是重要阵地。
一点深度观察： 报告里拆解了万代南梦宫的案例，发现他们旗下IP手游的广告，精准地触达了年轻男性群体，用户画像中“核心玩家”和“主机玩家”的属性特别突出。
这给我们一个启发：在竞争激烈的海外市场，清晰的用户定位和集中的资源投入，哪怕是中小团队，也能找到属于自己的突破口。
报告里还有很多案例，比如一些策略手游通过调整广告素材，成功吸引了传统策略游戏之外的用户，都挺有参考价值的。
#游戏出海 #游戏运营 #数字营销 #行业洞察 #游戏资讯 #游戏行业报告 #游戏行业 #行业报告 #美国游戏市场 #海外市场传播
先说整体格局： 美国市场真是兵家必争之地。光去年Q2到今年Q1，广告投入Top 10的亚太游戏公司，合计花了超过7.5亿美金，热度还在持续上升。
几个值得关注的玩家：
米哈游：这波增长的主力，凭借《崩坏：星穹铁道》，在美国的广告投入一路走高，占比自家所有产品八成的预算。
任天堂：打法很稳定，预算主要向Switch平台倾斜。
万代南梦宫：在海外市场特别积极，广告花费连年增长。策略非常清晰，就是把资源集中在《海贼王》和《龙珠》这类核心IP上。
关于渠道选择： YouTube是目前许多大厂的心头好，比如米哈游就把绝大多数的预算都放在了这里。当然，像Facebook和Instagram这类平台也依然是重要阵地。
一点深度观察： 报告里拆解了万代南梦宫的案例，发现他们旗下IP手游的广告，精准地触达了年轻男性群体，用户画像中“核心玩家”和“主机玩家”的属性特别突出。
这给我们一个启发：在竞争激烈的海外市场，清晰的用户定位和集中的资源投入，哪怕是中小团队，也能找到属于自己的突破口。
报告里还有很多案例，比如一些策略手游通过调整广告素材，成功吸引了传统策略游戏之外的用户，都挺有参考价值的。
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