一、选题定义
功能性饮料是指在提供基础水分和能量之外，额外添加具有特定功能成分的饮品，如助眠、养yan、促jin代榭等。
当前功能性饮料正从“提shen饮料”拓展至“健kang饮料”“轻养生饮品”，成为年轻消费群体和中老年健康市场的双重增长点。
二、为什么适合做正大杯选题？
1.消费热度高：功能性饮料市场规模超千亿元
2.跨界创xin丰富：yao食同.源、低tang配方、植物提取物、益生菌等成为产品研发核xin。
3.政策支持健康消费：G家多次提出“促jin功能食品与健康产业融he发展”。
4.可量化、可调研性强：大学生、白领、健身人群等目标群体集中，问卷调查容易展开。
三、怎么立题？
✅ 研究方向示例：
1.功能性饮料消费的“精细化健康”趋势研究
2.新兴品牌（如元气森林、Wonderlab）消费者心智定位分析
3.大学生功能性饮料消费心理与复购行为研究
4.“提shen vs 助眠”双赛道产品差异化策略探讨
四、建议研究问题
1.消费者选择功能性饮料的核xin动机是什么？（健康诉求、口感、品牌形象？）
2.不同年龄段消费者对功能成分的认知有何差异？
3.新品牌如何通过社媒塑造“科学+轻养生”的品牌印象？
4.功能性饮料未来的消费场景与细分人群如何演化？
五、数据分析建议
? 可用模型：
①聚类分析 → 消费者类型细分（健康养生型、运动补能型、颜值控型等）
②因子分析 → 影响购买意愿的主因提炼
③回归模型 → 功能成分认知与购买频次的关系
六、亮点输出
✨ 选题亮点方向：
1.结合“情绪经济”视角：情绪调节型饮品（如舒缓焦虑、改shan睡眠）新趋势
2.探讨“国潮+科研”融he：国产品牌如何塑造“健康新中式”形象
3.实地调研或线上问卷结合，构建消费者画像模型
#正大杯 #正大杯市调 #正大杯比赛 #正大杯资料 #正大杯经验 #正大杯选题 #正大杯选题推荐 #大学生竞赛 #正大杯竞赛
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当前功能性饮料正从“提shen饮料”拓展至“健kang饮料”“轻养生饮品”，成为年轻消费群体和中老年健康市场的双重增长点。
二、为什么适合做正大杯选题？
1.消费热度高：功能性饮料市场规模超千亿元
2.跨界创xin丰富：yao食同.源、低tang配方、植物提取物、益生菌等成为产品研发核xin。
3.政策支持健康消费：G家多次提出“促jin功能食品与健康产业融he发展”。
4.可量化、可调研性强：大学生、白领、健身人群等目标群体集中，问卷调查容易展开。
三、怎么立题？
✅ 研究方向示例：
1.功能性饮料消费的“精细化健康”趋势研究
2.新兴品牌（如元气森林、Wonderlab）消费者心智定位分析
3.大学生功能性饮料消费心理与复购行为研究
4.“提shen vs 助眠”双赛道产品差异化策略探讨
四、建议研究问题
1.消费者选择功能性饮料的核xin动机是什么？（健康诉求、口感、品牌形象？）
2.不同年龄段消费者对功能成分的认知有何差异？
3.新品牌如何通过社媒塑造“科学+轻养生”的品牌印象？
4.功能性饮料未来的消费场景与细分人群如何演化？
五、数据分析建议
? 可用模型：
①聚类分析 → 消费者类型细分（健康养生型、运动补能型、颜值控型等）
②因子分析 → 影响购买意愿的主因提炼
③回归模型 → 功能成分认知与购买频次的关系
六、亮点输出
✨ 选题亮点方向：
1.结合“情绪经济”视角：情绪调节型饮品（如舒缓焦虑、改shan睡眠）新趋势
2.探讨“国潮+科研”融he：国产品牌如何塑造“健康新中式”形象
3.实地调研或线上问卷结合，构建消费者画像模型
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