“肯德基上辈子就是个玩具店”
“麦当劳，被汉堡耽误的玩具商”
“不瞒了，海底捞其实是玩具厂”……
这些我们耳熟能详的品牌，都不断凭借爆款玩具霸榜热搜、强势出圈，便有了以上网友的调侃。今天就来看看，品牌是如何狂卷玩具营销，达成童心收割的吧~
自1979年首次推出“开心乐园餐”以来，麦当劳每年“卖”出15亿只玩具，可谓名副其实的“全球最大的玩具经销商”。
近日，麦当劳“打工帽”全网刷屏，引爆无数脑洞大开的玩法，线下更是“一帽难求”。
“balabababa~你好，得来速。要吃什么？”
当萌宠戴上小红帽，变身麦当劳打工崽，再配上可爱的配音，“麦门小狗”火速占领热搜。
品牌核心+贩卖情绪+社交效应
△开心乐园餐附赠7款玩具
小红帽官方的名字叫做“店员遮板帽”，在开心乐园餐附赠的7款玩具中是人气最高的一款。其它的还有点餐麦克风、肉饼烧烤机、菜单收款机等，每一款都是不同玩法。
除联名玩法外，麦当劳以品牌自身为卖点，将附赠玩具注入强烈的品牌色彩，更迎合当下快餐消费者的情感需要，通过社交网络裂变，不断实现品牌形象的强化和升级。
△麦当劳部分爆款玩具
△可达鸭、布丁狗玩具
从去年爆火的可达鸭，到今年上线即售罄的三丽欧联名套餐，被冠以“顶流制造机”的肯德基绝对是餐饮界的”玩具大佬“。
经典IP+独特造型+全新玩法
△肯德基×三丽欧 联名玩具
肯德基联手三丽鸥家族，用人气IP分别打造了潜艇风扇、菱格纹手包、椰子水壶、摇摆音乐盒及汉堡包外形手提箱。
通过经典IP衍生的萌趣造型，唤醒一代人童年记忆的同时，更俘获了一众少女心。在使用上，考虑搭配办公、户外等多功能场景，好玩又好用。最近，肯德基又请来了奥特曼，其与经典IP的联名之路还在继续。
△肯德基×奥特曼 联名玩具
海底捞玩具有多火呢？抖音 #海底捞玩具 话题播放量已逾1.9亿次；小红书上有关海底捞玩具的笔记超过1万+。这家火锅店的玩具究竟有什么魅力呢？
线下赠送+线上发售+紧跟流行
△海底捞疾跑小队系列
海底捞的玩具以线下赠送、线上发售的方式触达消费者。据不完全统计，2021年海底捞共送出玩具6700万+个，此外，海底捞还通过自有App、天猫旗舰店、微信会员商城、抖音小店等线上渠道进行玩具产品的发售。
海底捞从最开始针对小朋友，赠送比较低龄化的玩具，到后来逐渐强化品牌特色，推出诞生品牌IP，也就是“小嗨”，后顺势推出一系列 IP 周边玩具。以数字藏品为卖点的新款限量盲盒，更是一上线瞬间售罄。
△IP盲盒(附赠数字藏品)
显然，随着潮流的深度发展与破圈、个性化的追求，玩具的受众已不仅仅是儿童，还有童心未泯的大小孩。周边玩具正是瞅中了这一点，以极低的成本，获得了高频消费的稳定客流。广阔的市场为不仅为玩具创新发展带来更多可能性，更为品牌形象的建立和推广提供了巨大助力。
▌文章来源：金企集团
▌声明：转载图文已注明来源，旨为业界分享更多信息，如有侵权请联系删除。
