文\ 杨洲 福建农林大学博士研究生（在读）
不管人们如何理解生态产品，在生态文明时代，生态资源是最重要最主要的资源，发展生态经济是必然选择。如何推进生态产品价值实现？从广义上看，其实是一个开发利用优越且丰富的生态资源，推进“生态产业化”，发展生态经济的过程，为此，品牌化建设非常关键，是最大化地实现生态资源价值，加快“生态产业化”的现实需要。总之，生态产品价值实现是一个且需要“资源—产业—品牌”的逻辑过程。
一、开发资源是基础
严格来说，开发资源需要产业化，且根本上是一个产业化的过程，不过，这里主要是指：围绕着生态产品价值实现，将经济发展的基础放在生态资源上，为此，第一，要瞄准生态资源这个资源基础，改变之前工业文明时代只重视矿产资源的思维与认知，将立足于生态资源，发展生态经济作为战略方向；第二，为生态资源产业化做好准备，最主要的是推进生态资源的产权改革、价值核算、收储集中等工作，为流转交易、盘活利用等创造好条件；第三，完善基础设施条件，包括生产、经营与生活所需要的基础设施，路、水、电、网、气等需要通的都给通了，环境卫生该整治的整治好；第四，围绕着生态资源做好产业规划与招商引资工作，重视相关的技术与人才包括企业家的引进。
二、发展产业是核心
借助优越且丰富的生态资源，积极发展生态农业、生态工业、生态旅游业，推进生态产品的市场化供给，形成全域的生态产业结构。其中，生态农业一方面是指借助自然生态空间发展林下经济，包括采摘、食用菌种植、草药种植、苗木花卉种植、畜禽养殖等；另一方面推进农业的生态化改造，发展有机与绿色农产品种养殖。生态工业包括敏感性产业、总部经济、数字经济、农产品与野生种植物加工、饮用水开发、……等；生态旅游其实是第三产业，具体包括康养、文创、研学、餐饮（农家乐）、住宿（民宿）、休闲、观光、探险、体验、户外拓展、……等。此外，还要积极推进产业融合发展，以延长产业链，提升价值链，拓展收益链。各类产业根据实际条件努力做大做强，推动其现代化与适度规模化，促进其成为地方的支柱产业、主导产业。
三、打造品牌是关键
不同于工业文明时代矿产资源与工业产品的是：生态资源的开发利用需要以保护与可持续为前提，不适合大规模开发，同时，遭受环境保护与资源管控方面的严格限制，此外，绿色特别是有机农业，不使用农药化肥，产量会降低，所以，发展生态产业或推进产业的生态转型可能意味着产值与收益的降低。不过，生态资源往往具有独特性，特定的山水孕育着特色的种植物，也往往呈现出不同的风景与气候，生态产业可以通过推进品牌建设包括区域公用品牌、企业品牌、产品品牌等，突出其独特性，吸引消费者与游客，进而，提升产品与服务的价格。同样的东西，品牌赋能后，价格可能翻一倍乃至两倍，这样，不仅产值与收益高了，而且资源的价值得到充分实现。为此，地方政府或依托其成立的协会积极注册、打造、宣传、维护区域公用品牌是非常关键的一项工作。
