主播说的是实话，消费者知道，网友也明白，品牌自己更知道。
从靠盲盒到靠IP，泡泡玛特比谁都知道一款超级IP对于品牌的长久价值。IP才是这个领域的终极门槛，好的IP不是太多，而是太少。当你有了一款超级IP，你就可以基于产品进行价值提升。这不是单纯设计更加精细、工艺更加复杂的事。
从走IP那一刻起，泡泡玛特走的就是潮玩界传统高端、艺术、文化的定位和限定、限量的销售模式，现在买泡泡玛特的人和之前买泡泡玛特盲盒的人，已经完全不是一群人。
他们是一群发烧友，他们不仅会为泡泡玛特买单，也会有意无意地为品牌传播和推广。
熟悉潮流文化的人知道，各种发烧友如果入场，并在社交平台不断输出、二次创作，会让产品和故事影响整个潮流圈，这和当初的球鞋市场其实有些类似。而潮流文化对于年轻人消费的左右更是难以改变的趋势。
而如今的消费市场正在发生几个不可逆的变化：
首先，如今的产品要和精神高度匹配，最好可以直接和用户谈一场恋爱，走过一段旅程，一起创造意义，形成真实生活的美好感。这和是不是新消费本身无关。而是消费品牌离用户更近，从购买、体验、陪伴、到社交、交易、参加线下活动等等，不断占据用户的时间，形成情感共鸣。
其次，消费品牌正在越来越多变成「共创型」品牌。它们会根据市场最新的信息和反馈的数据了解消费者的喜好和接受程度，自己生产或者和其他人一同推出产品，而如今的传播环境也让产品的试错成本越来越低。这也是为什么联名越来越多的重要因素。
当限量发售、疯狂抢购、限制购买、相关文化内容输出、KOL发声、明星收藏家光环让事件和产品本身不断被放大，泡泡玛特的IP商业潜力和品牌价值的只会越来越大。这是溢价的本质，包括消费者愿意被割的原因。
市场在成熟，消费者在成熟，那大家坦诚相见，彼此足够真诚，没什么不好。总比割你的钱，一方高高在上，另一方喋喋不休，要好得多。#泡泡玛特 #事故 #直播 #IP #潮流玩具 #盲盒
从靠盲盒到靠IP，泡泡玛特比谁都知道一款超级IP对于品牌的长久价值。IP才是这个领域的终极门槛，好的IP不是太多，而是太少。当你有了一款超级IP，你就可以基于产品进行价值提升。这不是单纯设计更加精细、工艺更加复杂的事。
从走IP那一刻起，泡泡玛特走的就是潮玩界传统高端、艺术、文化的定位和限定、限量的销售模式，现在买泡泡玛特的人和之前买泡泡玛特盲盒的人，已经完全不是一群人。
他们是一群发烧友，他们不仅会为泡泡玛特买单，也会有意无意地为品牌传播和推广。
熟悉潮流文化的人知道，各种发烧友如果入场，并在社交平台不断输出、二次创作，会让产品和故事影响整个潮流圈，这和当初的球鞋市场其实有些类似。而潮流文化对于年轻人消费的左右更是难以改变的趋势。
而如今的消费市场正在发生几个不可逆的变化：
首先，如今的产品要和精神高度匹配，最好可以直接和用户谈一场恋爱，走过一段旅程，一起创造意义，形成真实生活的美好感。这和是不是新消费本身无关。而是消费品牌离用户更近，从购买、体验、陪伴、到社交、交易、参加线下活动等等，不断占据用户的时间，形成情感共鸣。
其次，消费品牌正在越来越多变成「共创型」品牌。它们会根据市场最新的信息和反馈的数据了解消费者的喜好和接受程度，自己生产或者和其他人一同推出产品，而如今的传播环境也让产品的试错成本越来越低。这也是为什么联名越来越多的重要因素。
当限量发售、疯狂抢购、限制购买、相关文化内容输出、KOL发声、明星收藏家光环让事件和产品本身不断被放大，泡泡玛特的IP商业潜力和品牌价值的只会越来越大。这是溢价的本质，包括消费者愿意被割的原因。
市场在成熟，消费者在成熟，那大家坦诚相见，彼此足够真诚，没什么不好。总比割你的钱，一方高高在上，另一方喋喋不休，要好得多。#泡泡玛特 #事故 #直播 #IP #潮流玩具 #盲盒
