去年7月，盛凡曾以《合川桃片总厂破产：经营70年，24年靠出租“三江”商标生存》（点击链接查看）一文关注合川桃片总厂破产清算一事。
这个曾经辉煌的老品牌黯然落幕，其所拥有的“三江牌”注册商标也随后被挂上了拍卖平台。
2023年7月21日至7月22日，重庆市合川区桃片总厂（合川桃片总厂）管理人在京东拍卖破产强清平台，对合川桃片总厂“三江牌”注册商标（注册号40268）进行第七次公开拍卖，以89.828474万元起拍。
经历了83次竞价，74次延时，最终重庆市合川区三江印象桃片有限公司（三江印象桃片）在相同竞价136.928474万元下，以优先购买权拿下，较起拍价溢价52.4%。
公告显示，此次拍卖的合川桃片总厂三江牌注册商标（注册号40268)，商标权续展注册有效期自2023年3月1日至2033年2月28日，评估价342.668431万元。
据悉，此次拍卖为重庆市第五中级人民法院受理的（2022）渝05破230号重庆市合川区桃片总厂破产清算案。
合川“三江”桃片商标于2023年4月5日至4月6日进行第一次拍卖，起拍价也为评估价342.668431万元，保证金为起拍价的1%，即34266.84元，增价幅度1000元及其整数倍，但流标。
今年4月19日、4月28日、5月19日、5月29日，先后四次拍卖，起拍价为274.134745万元、219.307796万元、175.446237万元、140.35699万元，继续流标。
7月8日至2023年7月9日，第六次拍卖，起拍价为112.285592万元，为评估价3折，仍无人问津。
品牌因经营不善被拍卖，这本身没有任何问题，但无人竞价情况的出现，实在让人为其感到悲哀。难道“落魄”的品牌真的就不值钱了？
公开资料显示，合川桃片总厂前身为1952年成立的合川国营糖果厂，经营范围为糖果、糕点、饮料、桃片生产及销售，注册资本为219.68万元。
1964年，合川桃片总厂为其生产的桃片注册了“三江牌”商标，取合川地处三江（嘉陵江、涪江、渠江）交汇之义。
自1998年停产后，合川桃片总厂便把“三江牌”商标授权他人使用，在长达24年的时间里，都以收取商标使用费维系企业日常开支。
值得注意的是，拍卖公告显示，此次拍卖的合川桃片总厂三江牌商标目前授权给第三人使用中，授权使用期限为无固定期限，被授权人享有优先购买权，即三江印象桃片公司。
资料显示，买家三江印象桃片公司成立于2016年5月19日，法定代表人邹正勤，注册资本1000万元。
这家企业目前仍在生产“三江牌”合川桃片，其生产车间的门口还滚动播放着“‘三江牌’桃片于1994年获亚洲及太平洋地区博览会金奖”的字样。
在此前的采访中，三江印象桃片公司总经理邹正勤称“之后还能不能继续用‘三江牌’要看法庭的判决结果，也许商标会进入司法拍卖程序，我们也在等。”
由此看来，不是“落魄”的商标无人问津，而是应该没有人愿意与早有准备且“名正言顺”的三江印象桃片公司竞价。
买下商标容易，但后续的经营才是竞拍成功者的大问题。
就认知度和美誉度来说，“三江牌”始终占据行业前茅，但面对货架丰富的桃片品牌，老品牌也需要在延续老味道的同时，积极向市场靠拢，研究客户需求，这是商标内在价值不断提升的重要保障。
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