华为手机王者归来;迎战台风,红旗品牌与用户携手共克时艰;专家:高端品牌和奢侈品牌概念不同 | 高端品牌周报

8月4日，华为常务董事余承东在华为开发者大会2023演讲中表示，鸿蒙生态走过了艰难的四年，回首望去轻舟已过万重山，华为手机走在回归道路上。2023年二季度，华为手机市场份额增幅76.1%，高端市场份额排名第二；鸿蒙生态设备超7亿，API日调用超590亿次，开发工具DevEco活跃用户数超40万。

作为中国手机市场的一哥，华为在三年前遭遇了美国方面的制裁，几乎要让出接近3000亿元的市场份额。日前有消息传出，华为将在今年下半年推出5G手机。据市场研究机构Counterpoint Research透露，海思将在2023年下半年重新发布5G麒麟芯片，该芯片由中芯国际代工。从此前市场上释放出来的消息来看，华为手机正在有条不紊地进行“复产复工”。人们不禁思考，华为手机归来，谁会最受伤？

近日，茅台交出2023年上半年成绩单：营业收入695.76亿元，同比增长20.76%。这也是茅台5年来半年度营收增速再次达到20%：2020-2022年半年营收同比增长分别是11.31%、11.68%、17.38%。而毛利率达到逆市的91.8%，实现归属于上市公司股东的净利润359.80亿元，同比增长20.76%。净利润359亿是什么概念？相当于每天净赚两个亿。

从渠道收入看，直销渠道收入是314.20亿元，批发代理渠道收入是379.33亿元，两者收入相差65.13亿元，差距进一步缩小。据悉，2020-2022年茅台直销占比分别为13.96%、22.66%、38.71%，2023年上半年占比已达到45%，可以看出茅台直销占比越来越高，茅台掌控渠道进一步加强。

7月31日，商务部、海关总署、国家国防科工局、中央军委装备发展部发布关于对部分无人机实施出口管制的公告。大疆回应称，公司坚持提供民用无人机产品，如果认为即将出口的产品或技术将被用作军事目的、恐怖主义等，将拒绝出口相关产品和技术。

大疆指出，公司始终致力于设计、开发、制造民用无人机产品。自成立之初，公司一直坚决反对将产品和技术用于任何军事或战争用途。公司从未设计和制造过军事用途的产品和设备，也从未在任何国家推销或销售我们的产品用于军事冲突或战争。公司也将严格遵守中国政府今日发布的无人机临时出口管制政策，确保全面合规，认真履行企业社会责任，让科技更好造福人类。

6月27日，鄂尔多斯集团旗下高端品牌1436于2023年6月正式发布2023秋冬系列《回廊之音》，阅读柔软记忆，聆听悉心工艺，本季以电影美学为线索，透过画面的光影、构图等变化，解读衣物每一帧细节背后丰富多样的色彩与匠艺；极具张力的影像叙事风格、细腻温暖的情感流动承载衣物饱满的设计灵魂，呈现穿着“视听语言”。融合装饰艺术与极简主义，繁、简交织下兼具柔美曲线和利落廓形，在还原天然纤维纯粹风貌的同时，多元格调也创造出摩登羊绒的崭新可能。

创立于2006年，1436鄂尔多斯是高端羊绒时装品牌，名称由来是产自内蒙古阿尔巴斯的小山羊绒，每根羊绒纤维平均细于14.5微米，长于36毫米。其外套万元上下起步，贵的有四五万元，短袖也在几千元不等。

近期，受强台风“杜苏芮”影响，国内各地区普遍迎来强降雨，多地出现洪水灾害，给人民群众的生命财产造成重大损失。在车主需要救援时，红旗不惧风雨、不舍昼夜地第一时间赶到救援现场，帮助用户解决问题，恪守服务的高品质，始终为用户保驾护航。

台风来临前，红旗品牌及时发布预警信息，提醒台风天用车安全事项，通过微信、短信等途径覆盖用户8.5万人次，有效保障用户出行安全。同时，红旗品牌快速出台专项关怀政策，为受灾用户车辆提供“全时救援守护、免费车辆检测、免费内饰消杀、钣喷修复减免、车损维修折扣”5项权益，切实让用户感受到红旗品牌的关怀与温暖。截至8月3日，一汽红旗已累计收到车辆救援需求257台，拖车回店220台，现场维修37台。

近日，多个新能源汽车品牌发布了7月交付成绩。其中，理想凭借3.41万辆的成绩再度摘得桂冠，理想7月共交付3.41万辆，同比增长227.5%，蔚来共交付新车2.05万辆，同比增长103.6%。“蔚小理”依旧保持了高端新能源汽车市场领先地位。但仍有部分高端新能源汽车品牌未能明显提振：由长安汽车、宁德时代和华为共同打造的阿维塔7月最新交付1786辆，与上个月基本持平；极狐汽车7月交付1826辆，前7月累计交付1.06万辆；智己汽车走量车型LS7共计销售1572辆。

媒体认为，这些高端纯电品牌共同的特性是：仍处于从0至1阶段的品牌形象建立阶段，未被市场完全接纳，并且均由传统汽车公司转型推出。而无论是高端向上还是新能源转型，对于自主品牌都是挑战，想要一次性要克服两大难题，并不容易。

7月27日，在CFS第十二届财经峰会暨2023第三届可持续商业大会上，“专注高端卫浴”的九牧与三一集团、商汤科技等企业共同获评“2023杰出品牌形象奖”。同日，在2023第七届家居品牌大会上，九牧又将“2023十大卫浴优选品牌”揽入囊中。其中，九牧以其卓越的品牌实力和影响力上榜“2022-2023十大卫浴优选品牌”。

近日，九牧年中全球营销发展大会在厦门举行。会上，九牧公布了2023年上半年业绩，宣布九牧销售额同比增长25%以上，品牌价值达1368.25亿，继续蝉联行业第一，展现出强大的品牌实力。

段传敏主任参观了方太理想城，感受其大道至简、用心设计、专业严谨、返璞归真。在企业界，方太文化体系最为突出，它有力铸就了高端品牌的魂魄。专利通道（第六幅）和导人向善（共同富裕）体现了企业的价值追求。“因爱伟大”不是一句品牌口号，而是企业努力践行的路径。

8月2日，高端品牌实验室主任段传敏到访会稽山股份有限公司总部，与杨刚总裁交流其新推出的高端品牌“兰亭”。在参观其黄酒博物馆之后，共同品鉴了会稽山“兰亭”大师酒。段传敏表示，这杯酒里有“满满的文化味道”。

杨刚总裁介绍，过去几千年一直是低度酒的时代，黄酒本来就具有高端基因。基于此，几个月前会稽山为兰亭品牌制定了新的战略定位，即“低度中国酒，高端宴请新选择”，将“高端化发展”的理念转化为踏踏实实的行动。他提出，要跳出黄酒的范畴，在与高端高度酒对比中，发挥黄酒的低度优势，寻找突破口。