这是从业以来做过最难做的包装设计…之一。
像这个案例其实也没什么好创意说明的，视觉聚焦，信息清晰，符合调性，谈不上惊艳。既然如此，为什么由3家业内闻名的设计机构轮番攻坚后，最终还得in-house自己来死磕，过程为何如此艰难？
这跟蓝帽子产品与重功能产品的属性有很大关系。
蓝帽子：经国家药品监督管理局批准的保健食品，其包装上会有一个小蓝帽的标志。与普通产品相比，蓝帽子的包装设计面临一些特殊的要求和挑战。
?法规要求：保健食品的包装设计需要符合国家药品监督管理局的相关规定，包括但不限于包装上的文字、图案、字高、面积等，都必须严格遵守法律法规。
?包材选择：保健食品的包装材料与批文绑定，选择十分有限。
?没有模版：包装设计需要有辨识度，但在满足法规和行业属性要求下，几乎找不到好的参考。
?强调功能：重功能产品通常会对人体器官进行表达，如心、肝、脑、骨骼等，这些内容本身就很难好看，在兼顾美感、专业感、价值感等维度的时候，设计会做得很拧巴。
相比之下，QS产品（即食品安全生产许可证产品）的包装设计虽然也有法规要求，但在信息披露、视觉识别和品牌形象方面的压力相对较小，普通食品的包装设计更侧重于吸引消费者的购买欲望，而保健食品则更注重传递健康和安全的信息。
总的来说，蓝帽子的包装设计之所以难，主要是因为它需要在满足法规要求的同时，还要考虑到信息的准确传达、品牌形象的塑造以及包装材料等多方面因素。
#包装 #包装设计 #品牌设计 #视觉设计 #保健食品 #字体设计 #VI #VI设计 #标签设计 #logo设计 #鱼油 #汤臣倍健
像这个案例其实也没什么好创意说明的，视觉聚焦，信息清晰，符合调性，谈不上惊艳。既然如此，为什么由3家业内闻名的设计机构轮番攻坚后，最终还得in-house自己来死磕，过程为何如此艰难？
这跟蓝帽子产品与重功能产品的属性有很大关系。
蓝帽子：经国家药品监督管理局批准的保健食品，其包装上会有一个小蓝帽的标志。与普通产品相比，蓝帽子的包装设计面临一些特殊的要求和挑战。
?法规要求：保健食品的包装设计需要符合国家药品监督管理局的相关规定，包括但不限于包装上的文字、图案、字高、面积等，都必须严格遵守法律法规。
?包材选择：保健食品的包装材料与批文绑定，选择十分有限。
?没有模版：包装设计需要有辨识度，但在满足法规和行业属性要求下，几乎找不到好的参考。
?强调功能：重功能产品通常会对人体器官进行表达，如心、肝、脑、骨骼等，这些内容本身就很难好看，在兼顾美感、专业感、价值感等维度的时候，设计会做得很拧巴。
相比之下，QS产品（即食品安全生产许可证产品）的包装设计虽然也有法规要求，但在信息披露、视觉识别和品牌形象方面的压力相对较小，普通食品的包装设计更侧重于吸引消费者的购买欲望，而保健食品则更注重传递健康和安全的信息。
总的来说，蓝帽子的包装设计之所以难，主要是因为它需要在满足法规要求的同时，还要考虑到信息的准确传达、品牌形象的塑造以及包装材料等多方面因素。
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