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「City Walk」爆火出圈,品牌如何借势?

日期：2023-08-04 12:26:46 来源：网络整理作者：本站编辑评论：0

作者 | 杜少君

来源 | 广告洞察（ID:admen888）

最近你City Walk了吗？

互联网热词层出不穷。继“多巴胺穿搭”、“搭子”后，又诞生了一个新的热词。

如果说多巴胺穿搭聚焦色彩营销，搭子映照社交生活方式，那么City Walk则是重新定义了旅游出行方式。

1

何为City Walk？

City Walk，字面译意城市漫游，是指漫无目的地在城市漫步，感受市井烟火气和城市生命活力，回归慢节奏生活的一种城市微旅游方式。

强调人对城市自然和人文景观的紧密连接，更近距离、接地气地了解城市的历史由来和创新、变迁。

用地域方言来阐述，那么City Walk在广东叫“行街”，在北京叫“遛弯儿”，在上海叫“荡马路”，在重庆叫“逛gai”，在武汉叫“晃哈子”.......

周末闲暇时间，约上三两好友，或者和陌生人组队，抑或自己独自出行，在城市周边随意走走停停，探索城市的未知。

以围绕着城市“行走”为核心，用脚步丈量城市的“City Walk”，是年轻人追捧的一种轻量旅行体验。

相比可以感受诗和远方的野外徒步，City Walk更具随意性，更接近城市生活的内核，能够和城市产生新的连接。

2

City Walk是怎么火起来的？

今夏，大量与CityWalk相关的话题刷屏网络。

在小红书上，City Walk笔记超过50万+，包括推荐city walk路线、晒路线打卡笔记、发city walk的ootd等，掀起了一阵新的流行热潮。

那么，掌握了流量密码的City Walk是怎么火起来的呢？

追溯过去，City Walk最早兴起于1997年的英国伦敦，而后风靡巴黎、阿姆斯特丹、京都、大阪等城市，在海外相当普及。

而国内，早在2015年，穷游网开发“City Walk城市漫步”项目；2016年，小红书上出现了第一篇“City Walk”笔记.......

City Walk概念不是一时兴起，也并非互联网造新词，而是潮流的“文艺复兴”，背后蕴藏着社会性情绪的更迭。

囿于疫情时期，出游半径受限，从露营到徒步，本地旅游的风潮，近三年愈演愈烈。

即便到达不了远方，也能在“15min生活圈”找寻别样的乐趣。

可以说，出行上的阻碍为City Walk的回归提供了背景条件。

而随着疫情开放消费提振，人们压抑已久的情绪亟需找到抒发出口，唤醒了人们关于“活在当下”、珍惜当下的人生思考。

大街小巷上熙攘的人群、路上的一花一草、角落里的猫咪和记忆中的旧书屋.......

都能让人体会到生活的真实、松弛和质朴，从中汲取情绪价值，为忙碌的生活充电打气。

同样是遛弯、压马路性质，为什么City Walk能火成一种新现象？

这是因为City Walk赋予了社交属性，也就是发生了传播链路裂变。

小红书上流行的City Walk活动，一般是10-20人不等的团体出行，由线上同好者聚集，到线下“面基”游玩。

这样一来，打通了虚拟和现实交友的边界，实现人们的社交需求，不失为一种扩大社交圈层的有效手段。

基于客观背景、情绪价值和社交裂变，City Walk迅速发展成为了一大城市潮流。

3

品牌也爱上CityWalk

2022年，在小红书发布的《2022年十大生活趋势》中，City Walk位列第五。

而在近期发布的《2023旅游调研报告》指出，82%的人想尝试City Walk，远超其他新型旅游方式。

作为不可阻挡的流行趋势，City Walk也火到了品牌圈，自然不容错过这波来新涨的话题热度，借势营销势在必行。

品牌如何玩转City Walk，走进消费者的心？

答案自然是结合City Walk背后隐藏的社交属性、情绪价值和个性需求，寻找共性，建立新的连接。

也就是，用City Walk的“瓶子”，装自己的“酒”。

譬如，距离City Walk最近的运动行业，具有天然的借势优势。

将品牌提倡的运动主张、生活理念与City Walk融合，就能打通运动爱好者的壁垒。

上个月末，Keep在北京打造了线下运动空间——keepland，一场名为“热量守恒”的city walk活动。

用户通过keepland课程打卡，就能获取City Walk美食攻略，主打一个“运动是为了更好地吃”。

凭地图免费享美食，Keepland通过“健身克星”的美食奖励切入，巧妙地把课程打卡与City Walk结合起来。

基于人文价值，ecco牵手运动社群CO-FUN，在上海开展了主题为“粽”情Walk一夏的City Walk活动。

在“城市步行记”途中，拉近了人们与城市的距离，沉浸式感受城市文化魅力，产品卖点植入自然不显突兀。

更高明的借势营销，则是从City Walk的情绪效用入手，以品牌之力诠释这一生活方式，唤起用户的情感共鸣。

小红书推出的散步摄影季系列文案，还原奇奇怪怪、可可爱爱的全民City Walk行为图鉴，将City Walk随性自由的浪漫精神体现得淋漓尽致。

让每个热爱City Walk的人都能从中找到自己的影子，道出用户的真实心声，再次强调小红书“生活方式引领者”的社区属性。

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City Walk与城市自然、人文景观息息相关，高度聚焦场景的在地化营销也是品牌借势的一把好手。

vivo最新广告片中，一口气解锁多座城市路线，以影像City Walk捕捉城市印记。

深入城市街巷定格缤纷多彩的夏天，凸显 vivo X90s 的出色「影像力」。

金典则让产品扮演“引路人”，分享上海City Walk路线攻略，把城市漫步融入有机生活方式之一，借势话题热度完成产品露出。

此外，治愈营销也可以是品牌借势City Walk的发力点。

从“日行三万步的特种兵”“蹭老年旅行团的黄昏游”到City Walk的流行，究其本质都是年轻人想要打破日常秩序和平淡无奇。

从一复一日的996工作中抽离出来，给生活制造新鲜感和惊喜感。

充满慢节奏的City Walk，是人们缓解生活焦虑、调整生活步伐的内心投射，治愈系营销自然再合适不过。

可以预见的是，未来越来越多的品牌搭乘City Walk之风，实现多触点情绪价值商业化，探索品牌营销的新可能。

本文首发于广告洞察（ID:admen888）

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