在粤港澳大湾区上升为国家战略的背景下，东莞如何为“共建人文湾区”贡献应有的力量？在文化艺术领域又如何创新发力，铸造东莞的人文品牌？今日（8月21日）下午，由东莞市文化广电旅游体育局主办、东莞市城市品牌创新中心承办的“艺起来——东莞文艺名家推广计划”主题沙龙活动在第八届深圳国际IP授权产业博览会会场（深圳会展中心）举行。
北京大学文化产业研究院副院长陈少峰教授、深圳大学文化产业研究院执行院长周建新教授等专家学者以及艺术家、企业主齐聚一堂，围绕主题“艺术IP与城市人文品牌铸造”展开对话，探讨现代城市文化艺术发展与城市品牌建设相互促进提升的关系，并对“艺起来——东莞文艺名家推广计划”实施以来所取得的成效与影响进行了总结评点。
本次沙龙是今年市文化广电旅游体育局实施“艺起来——东莞文艺名家推广计划”的重要活动项目之一，旨在集中梳理总结“东莞文艺名家推广计划”实施以来的艺术成果和社会效益，并为未来发展探索新的思路。
IP授权成效显著
IP授权签约仪式环节，沙龙协办单位北京艺米文化传播有限公司与东莞文艺名家推广对象、知名相声演员安冬，以及东莞市城市品牌创新中心进行了签约。近年来，“艺起来——东莞文艺名家推广计划”通过创新工作模式，委托北京艺米文化作为东莞文艺名家推广对象IP授权代理服务商，推动文艺与市场结合。尤其是对东莞文艺名家推广对象叶向明、李志良等开展IP授权推广后，已与多家企业签订协议，开发文创衍生产品，调动市场力量扩大影响，推动“艺起来”项目在更大范围更广领域传播，取得显著成效。
以艺术IP授权开发衍生产品，是“艺起来——东莞文艺名家推广计划”的探索性举措之一。近年来，市文化广电旅游体育局努力搭建文化艺术事业与文化产业之间有效转化的桥梁，将文艺作品逐步衍创成文化产品、生活消费品，从而让东莞文艺精品进入百姓生活。
在本届深圳IP博览会上，市文化广电旅游体育局还牵头组织“艺起来”相关艺术家及合作机构，开设专属展位，推动艺术IP更深入更广泛地与市场产业结合。参加展览的“艺起来”相关文创产品包括“艺起来·听鼓”、叶向明油画作品形象IP开发的丝绸、抱枕、酒等生活用品，以及李志良摄影作品IP开发的衍生产品等。北京艺米文化还借助博览会的专业展示与采购渠道深圳城市艺术博览会深圳城市艺术博览会，推动“艺起来”系列作品IP与更多生产商家建立合作。
体现东莞文化自觉
东莞市文化广电旅游体育局四级调研员李粤梅介绍，“艺起来——东莞文艺名家推广计划”以音舞戏剧、书画摄影、文学等领域为重点，以塑品牌、重规划为抓手，进一步宣传推广一批东莞在省内外产生较大影响的文艺人才，提升东莞文艺人才的核心竞争力。“我们期望通过政府力量的推动，盘活社会资源，搭建艺术创作、交流和展示的平台，争取多出名家、出名作，推动全市艺术创作的发展繁荣，从而铸造东莞的城市人文品牌。”
“艺起来——东莞文艺名家推广计划”的推广对象均为在东莞文化领域具有支撑、引领、示范作用的文艺工作者，目前，共有26位入选“艺起来——东莞文艺名家推广计划”。他们以敏锐的眼光和执着的热情，展现了东莞的文化气质和情怀，让绚丽多姿的精品艺术成为城市的文化名片，在全省乃至全国产生了良好的影响力。
参加活动的专家学者对“艺起来——东莞文艺名家推广计划”给予高度赞赏与肯定，认为该项举措体现了东莞推动文艺发展繁荣、鼓励出名家出精品的文化自觉，“东莞需要在原有的特色文化基础上，整合全市文化资源，提炼或者打造出一个能被普遍认可的文化符号，通过城市文化记忆挖掘和重构、文化实践的互动和积累，逐步形成具有高度认同感和吸引力的岭南特色城市形象，从而在城市内涵和文化价值上提升东莞的文化软实力水平。”
根据《东莞文艺名家推广计划实施意见（2012－2020）》，2020年是该项工作的总结盘点之年，也是成效检验和品牌提升之年。为此，市文化广电旅游体育局将以反映全面建成小康社会、弘扬“抗疫精神”为主题，突出重点、点面结合，举办系列活动，接下来将推出情景组歌、粤剧曲艺欣赏会、美术摄影展览、舞台剧等，并启动纪录片拍摄，以呈现“艺起来——东莞文艺名家推广计划”实施以来的总体成效和当前精品文艺创作的最新成果。
全媒体记者 赵水平 沈汉炎/文 赵水平/图、视频
全媒体编辑 符德明
