先说结论，现在泡泡玛特的品类结构完全是错位的
关于搪胶毛绒+包挂这个品类，这是泡泡玛特非常伟大的发明。这个品类简直是重塑了潮玩行业，也带领曾经小众的潮玩行业走向破圈。
产品形态创新：
搪胶毛绒是个非常好的品类，既能用搪胶工艺保证面部表情最真实的还原度，又能用毛绒体现这个ip的可爱和治愈。潮玩的情绪价值得到跃迁级别的提升。
场景创新：
潮玩IP第一次从幕后走向幕前，第一次从纯粹的悦己、收藏、装饰需求，变为了社交、炫耀、彰显个性，所以从小众走向大众，具备爆炸式传播属性。
而这个品类的价值完全被低估了！labubu的爆火绝对离不开这个品类，更大的红利是搪胶毛绒+包挂。
为什么我说泡泡玛特的品类结构是错位的？先看供给端：
目前泡泡玛特全线，所有搪胶毛绒都买不到，其他的摆件没人买。门店陈列端大致数据：盲盒手办，占50-60%，衍生品及周边产品，占20-30%，大型收藏摆件，5-10%，搪胶毛绒，10%。
再看需求端：2024年的数据不具备参考性，因为供给端严重不足。可能大家的体感会更真实一些，就是一bu难求，到处都在抢货、溢价。
我去逛了几次店，感觉就是，店里摆放一堆卖不出去的货。很有卖力的都缺货。用户体验确实不好。
其实其他IP出的搪胶毛绒，其实都卖的很好，也都做的很可爱，molly，skullpanda，farmerbob，大表姐等等。
纵观周围，这个品类渗透率还太低，还有超级大提升空间。
王宁在股东会说，觉得增加labubu的供应是透支IP，公司选择克制保持节奏当然是好事，但是需求和供给的品类结构一定要匹配，现在有点过分错位了~ 建议所有IP都增加搪胶毛绒细节，门店陈列和备货也要增加该品类占比。
#labubu #潮玩 #泡泡玛特
关于搪胶毛绒+包挂这个品类，这是泡泡玛特非常伟大的发明。这个品类简直是重塑了潮玩行业，也带领曾经小众的潮玩行业走向破圈。
产品形态创新：
搪胶毛绒是个非常好的品类，既能用搪胶工艺保证面部表情最真实的还原度，又能用毛绒体现这个ip的可爱和治愈。潮玩的情绪价值得到跃迁级别的提升。
场景创新：
潮玩IP第一次从幕后走向幕前，第一次从纯粹的悦己、收藏、装饰需求，变为了社交、炫耀、彰显个性，所以从小众走向大众，具备爆炸式传播属性。
而这个品类的价值完全被低估了！labubu的爆火绝对离不开这个品类，更大的红利是搪胶毛绒+包挂。
为什么我说泡泡玛特的品类结构是错位的？先看供给端：
目前泡泡玛特全线，所有搪胶毛绒都买不到，其他的摆件没人买。门店陈列端大致数据：盲盒手办，占50-60%，衍生品及周边产品，占20-30%，大型收藏摆件，5-10%，搪胶毛绒，10%。
再看需求端：2024年的数据不具备参考性，因为供给端严重不足。可能大家的体感会更真实一些，就是一bu难求，到处都在抢货、溢价。
我去逛了几次店，感觉就是，店里摆放一堆卖不出去的货。很有卖力的都缺货。用户体验确实不好。
其实其他IP出的搪胶毛绒，其实都卖的很好，也都做的很可爱，molly，skullpanda，farmerbob，大表姐等等。
纵观周围，这个品类渗透率还太低，还有超级大提升空间。
王宁在股东会说，觉得增加labubu的供应是透支IP，公司选择克制保持节奏当然是好事，但是需求和供给的品类结构一定要匹配，现在有点过分错位了~ 建议所有IP都增加搪胶毛绒细节，门店陈列和备货也要增加该品类占比。
#labubu #潮玩 #泡泡玛特
