上周去了AWE展，消费电子的盛世
许多品牌让我印象深刻
【方太】一大典范
1.主推一组产品走道右侧是一组产品系列化展示左侧入场，都是系列化产品的分别展示。数量不多就有重点，每个产品有充分的展示
2.清晰的功能分区
四个板块
走道右侧两处：一个是系列展示，一个是场景展示。集中展示系列感和应用场景
走道左侧两处：一个是单品的展示；一个是演播室，可落座，还能充电，直播的咖啡或熟食，现场分发，体验感满满，我呆了好久
3.形象+讲解合一每位礼仪小姐，形象端庄得体，而且能解说自己负责的产品
【松下】重点产品突出
刚获得德国IF金奖的洗护一体机，重点展示在走道交叉处，人流最大
【斐雪派克】海尔的新西兰品牌
根据历史特点，用艺术展方式由老照片到初代产品，到两列原木隔断下的产品展示，观展过程变得优雅
压轴的【追觅】
是我看到把AWE玩明白的品牌
1.排队入场制造稀缺
入场限流既保持观感体验，也侧面制造了稀缺，期待和愿意优先来追觅展台
2.大模型突出主推产品
排队处，展示巨大的机械臂扫地机器人，特品得到强调
3.打卡了解产品架构
入口海报展示打卡活动，牵引观展流程。每次打卡，都对产品分类有了解（除了清洁家电，他们今年要上市多款大家电）过程中碰到感兴趣的产品，可以现场询问和体验
4.形象和专业分工
明确打卡都是形象好的礼仪小姐，但介绍产品的都是专业的产品经理
5.直播和现场完美结合
很多品牌都有偏颇。放置过多直播，现场无法观展，如苏泊尔，九阳等小家电特别严重
但追觅处理得很好，每类产品仅一个直播，既不影响线上宣传，也不耽误现场观展。结合走秀、明星、拍照打卡点，形成多层次传播
【插曲】
观展很累，没水喝，又会饿，虽然有便利店，但现场如果有服务就很加分
1.【小红书】提供休息和拍照点，空间美观
2.【万得厨】主打厨房电器，直接做很多美食，一路食客们品尝赞不绝口，病毒性传播
3.【海尔】净水产品区，可直接打水喝，解了燃眉之急不是每个展台都能吸满人，做好辅助也是不错的思路
【总结】
经济下行的今天，展会只有3-4天，成本也很高。品牌自身到底要传达什么，集中资源击破显得尤为重要：
1.集中曝光主打产品（革新产品）
2.现场可体验可感知（使用和品尝等）
3.久停留（时间有限，吸引后久停留）
4.记住品牌（最终要能记住你）
写于2025年3月29日
#展会现场#追觅 #方太 #展示设计 #松下 #AWE #看展 #海尔 #展会
许多品牌让我印象深刻
【方太】一大典范
1.主推一组产品走道右侧是一组产品系列化展示左侧入场，都是系列化产品的分别展示。数量不多就有重点，每个产品有充分的展示
2.清晰的功能分区
四个板块
走道右侧两处：一个是系列展示，一个是场景展示。集中展示系列感和应用场景
走道左侧两处：一个是单品的展示；一个是演播室，可落座，还能充电，直播的咖啡或熟食，现场分发，体验感满满，我呆了好久
3.形象+讲解合一每位礼仪小姐，形象端庄得体，而且能解说自己负责的产品
【松下】重点产品突出
刚获得德国IF金奖的洗护一体机，重点展示在走道交叉处，人流最大
【斐雪派克】海尔的新西兰品牌
根据历史特点，用艺术展方式由老照片到初代产品，到两列原木隔断下的产品展示，观展过程变得优雅
压轴的【追觅】
是我看到把AWE玩明白的品牌
1.排队入场制造稀缺
入场限流既保持观感体验，也侧面制造了稀缺，期待和愿意优先来追觅展台
2.大模型突出主推产品
排队处，展示巨大的机械臂扫地机器人，特品得到强调
3.打卡了解产品架构
入口海报展示打卡活动，牵引观展流程。每次打卡，都对产品分类有了解（除了清洁家电，他们今年要上市多款大家电）过程中碰到感兴趣的产品，可以现场询问和体验
4.形象和专业分工
明确打卡都是形象好的礼仪小姐，但介绍产品的都是专业的产品经理
5.直播和现场完美结合
很多品牌都有偏颇。放置过多直播，现场无法观展，如苏泊尔，九阳等小家电特别严重
但追觅处理得很好，每类产品仅一个直播，既不影响线上宣传，也不耽误现场观展。结合走秀、明星、拍照打卡点，形成多层次传播
【插曲】
观展很累，没水喝，又会饿，虽然有便利店，但现场如果有服务就很加分
1.【小红书】提供休息和拍照点，空间美观
2.【万得厨】主打厨房电器，直接做很多美食，一路食客们品尝赞不绝口，病毒性传播
3.【海尔】净水产品区，可直接打水喝，解了燃眉之急不是每个展台都能吸满人，做好辅助也是不错的思路
【总结】
经济下行的今天，展会只有3-4天，成本也很高。品牌自身到底要传达什么，集中资源击破显得尤为重要：
1.集中曝光主打产品（革新产品）
2.现场可体验可感知（使用和品尝等）
3.久停留（时间有限，吸引后久停留）
4.记住品牌（最终要能记住你）
写于2025年3月29日
#展会现场#追觅 #方太 #展示设计 #松下 #AWE #看展 #海尔 #展会
