巨量引擎在8月邀请几乎全行业举行了品牌营销心智发布会 我们先来回顾下重点信息
第一部分：教育品牌做心智 一句话总结：长期增长靠心智份额＞市场份额
1.凯度与字节达成用AI“量化品牌心智”合作，品牌心智将以排名、联想份额进行量化
联想份额=本品联想量➗行业联想量
联想量=内容量+搜索量+传播量
其实从这里就已经可以看出，巨量只关心你的投放量而不是投放质量
2.将巨量各个点位工具用“心智”地图进行营销包装
巨量云图→确定心智
巨量星图→创作内容
品牌广告→放大内容
招商IP→增强可度量心智
3.进而把上述各类概念如：商品/场景/品牌心智、圈层人群等落到字节品广、IP工具应用与招商
泛人群、品牌心智→TopView、FristView、搜索品专
圈层人群→信息流、星推、千川直播
行业人群→FeedsLive、电商品专、星推、千川短视频
评价：
作为营销人，我主观上是赞同品牌心智理论和大渗透理论的，但是用偏颇算法绑架品牌进行投放实在有点缺乏诚意
事实上抖音也不是第一次这么干了，也不是没成功过，品牌在平台面前实在没有招架之力，90%以上国货也没法自己跳脱平台建立自己的算法，这里必须要点赞一下3C行业几个头部大佬
最后还有一个待思考问题，作为一个内容找人的，消费者被动被触达内容的平台，衡量“心智”这一需要看消费者主动行为去量化的指标，实在有点勉强，但是能看到红书本周也在优化灵犀功能，拭目以待吧
第一部分：教育品牌做心智 一句话总结：长期增长靠心智份额＞市场份额
1.凯度与字节达成用AI“量化品牌心智”合作，品牌心智将以排名、联想份额进行量化
联想份额=本品联想量➗行业联想量
联想量=内容量+搜索量+传播量
其实从这里就已经可以看出，巨量只关心你的投放量而不是投放质量
2.将巨量各个点位工具用“心智”地图进行营销包装
巨量云图→确定心智
巨量星图→创作内容
品牌广告→放大内容
招商IP→增强可度量心智
3.进而把上述各类概念如：商品/场景/品牌心智、圈层人群等落到字节品广、IP工具应用与招商
泛人群、品牌心智→TopView、FristView、搜索品专
圈层人群→信息流、星推、千川直播
行业人群→FeedsLive、电商品专、星推、千川短视频
评价：
作为营销人，我主观上是赞同品牌心智理论和大渗透理论的，但是用偏颇算法绑架品牌进行投放实在有点缺乏诚意
事实上抖音也不是第一次这么干了，也不是没成功过，品牌在平台面前实在没有招架之力，90%以上国货也没法自己跳脱平台建立自己的算法，这里必须要点赞一下3C行业几个头部大佬
最后还有一个待思考问题，作为一个内容找人的，消费者被动被触达内容的平台，衡量“心智”这一需要看消费者主动行为去量化的指标，实在有点勉强，但是能看到红书本周也在优化灵犀功能，拭目以待吧
