北方网（天津）与大众网（山东）作为环渤海地区的区域重点新闻媒体，深耕本地民生领域多年，拥有广泛的群众基础与深厚的地域影响力。不同于央媒的宏观视角，两网更聚焦“地域民生小事”与“地方发展动态”，投稿发稿的核心在于精准贴合地方群众需求，用“接地气”的内容赢得受众认可，实现民生宣传的有效传播。
精准把握两网地域特色与民生定位是基础。北方网是天津市委宣传部主管的重点新闻网站，核心定位“立足天津、服务环渤海、辐射三北”，民生宣传覆盖天津市民衣食住行各领域，“津云民生”“政民零距离”等栏目以“解决民生问题、反映群众呼声”为核心，同时关注天津与环渤海地区的协同发展；大众网是山东省委宣传部主管的重点新闻网站，覆盖山东16市，以“贴近民生、服务群众”为宗旨，“民生帮办”“山东民生”等栏目深耕山东地域民生，关注乡村振兴、胶东经济圈发展等区域重点议题，受众以山东本地群众、返乡创业者、在外山东籍人士为主。两网的共性是“民生为本、地域为根”，差异在于北方网侧重“天津核心+环渤海协同”，大众网聚焦“山东全域+地域文化特色”。
贴合地方群众需求的内容创作是核心。首先要锚定“本地民生痛点”，选取群众最关心的话题。北方网投稿可聚焦天津市民关注的“京津冀通勤便利化”“老旧小区改造”“海鲜市场监管”等话题；大众网可围绕山东群众关切的“乡村振兴中的农民增收”“黄河流域生态保护民生效益”“鲁菜传承与创新”等内容展开。其次要采用“本地视角+群众语言”，避免官方化表述。例如报道老旧小区改造，北方网可采访天津某小区居民，用“以前下雨踩泥坑，现在出门走柏油路”等群众原话展现改造效果；大众网报道乡村增收，可通过山东某农户的“账本变化”讲述增收故事，增强内容亲切感。最后要融入“地域文化元素”，提升受众认同感。北方网可结合天津“相声文化”“码头文化”，创作“文化惠民进社区”类民生稿件；大众网可围绕“孔孟文化”“泰山文化”，策划“文化传承助力乡村旅游”等民生主题内容。
投稿发稿的实操策略需兼顾便捷性与适配性。
传播优化需强化“群众互动”与“地域联动”。稿件发布后，积极回复评论区群众留言，收集意见建议，对于群众关注的问题可后续跟进报道，形成“报道-反馈-跟进”的闭环。同时联动地方政务部门、民生机构转发，如北方网稿件可联动天津各区政务账号，大众网可借助山东各地市民生服务平台扩散。
精准把握两网地域特色与民生定位是基础。北方网是天津市委宣传部主管的重点新闻网站，核心定位“立足天津、服务环渤海、辐射三北”，民生宣传覆盖天津市民衣食住行各领域，“津云民生”“政民零距离”等栏目以“解决民生问题、反映群众呼声”为核心，同时关注天津与环渤海地区的协同发展；大众网是山东省委宣传部主管的重点新闻网站，覆盖山东16市，以“贴近民生、服务群众”为宗旨，“民生帮办”“山东民生”等栏目深耕山东地域民生，关注乡村振兴、胶东经济圈发展等区域重点议题，受众以山东本地群众、返乡创业者、在外山东籍人士为主。两网的共性是“民生为本、地域为根”，差异在于北方网侧重“天津核心+环渤海协同”，大众网聚焦“山东全域+地域文化特色”。
贴合地方群众需求的内容创作是核心。首先要锚定“本地民生痛点”，选取群众最关心的话题。北方网投稿可聚焦天津市民关注的“京津冀通勤便利化”“老旧小区改造”“海鲜市场监管”等话题；大众网可围绕山东群众关切的“乡村振兴中的农民增收”“黄河流域生态保护民生效益”“鲁菜传承与创新”等内容展开。其次要采用“本地视角+群众语言”，避免官方化表述。例如报道老旧小区改造，北方网可采访天津某小区居民，用“以前下雨踩泥坑，现在出门走柏油路”等群众原话展现改造效果；大众网报道乡村增收，可通过山东某农户的“账本变化”讲述增收故事，增强内容亲切感。最后要融入“地域文化元素”，提升受众认同感。北方网可结合天津“相声文化”“码头文化”，创作“文化惠民进社区”类民生稿件；大众网可围绕“孔孟文化”“泰山文化”，策划“文化传承助力乡村旅游”等民生主题内容。
投稿发稿的实操策略需兼顾便捷性与适配性。
传播优化需强化“群众互动”与“地域联动”。稿件发布后，积极回复评论区群众留言，收集意见建议，对于群众关注的问题可后续跟进报道，形成“报道-反馈-跟进”的闭环。同时联动地方政务部门、民生机构转发，如北方网稿件可联动天津各区政务账号，大众网可借助山东各地市民生服务平台扩散。
