中国珠宝电商增速稳中有进，熟悉科技应用的年轻消费者成为主要驱动力。曾经由实体店铺主导的珠宝行业，如今在天猫、淘宝等主流电商平台蓬勃发展，凸显了直播和数字营销的有效性。
中国互联网络信息中心发布的《第56次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2025年6月，中国网购用户达9.76亿，占网民总数的86.9%。而中国珠宝玉石首饰行业协会发布的《2024年中国珠宝行业发展报告》指出，2024年中国珠宝电商零售额达2982.6亿元人民币，同比增长16.4%。报告特别指出，越来越多的珠宝商正积极进军直播电商领域。中国五大珠宝特色产业集群——深圳水贝、云南瑞丽、广东四会、广东坪洲和河南镇平的电商销售总额突破1000亿元人民币。
珍珠首饰因价格亲民且性价比高，成为电商平台最受欢迎品类之一。翡翠和水晶饰品同样日益受到青睐。
在2025年六月香港珠宝首饰展览会(JGA)期间，中国电商巨头淘天集团(阿里巴巴旗下包含淘宝和天猫的电商业务)珠宝饰品行业高级运营经理瑞子表示，天猫平台的珠宝首饰及配饰交易量已连续三年稳步回升，更超越疫情后2022年的水平。她指出：“这表明消费者回复信心，且正转向线上渠道。主要消费群体集中在25至39岁年龄段，多数买家来自二线和六线城市，平均交易金额在3000至10000元人民币之间。”
据《2025年淘系珠宝饰品行业趋势白皮书》表示，金饰需求激增、治愈系首饰走红以及极简风格越发流行，这些大趋势正塑造中国珠宝电商格局。瑞子指出，金饰受年轻一代追捧，尤其是18至24岁群体，他们既看重其投资价值，也钟情传统工艺与创新设计。
围绕黄金的线上讨论持续点燃市场热情，社交媒体热搜话题如“永恒的首饰”、“金价创历史新高”等持续发酵。
与此同时，水晶与宝石饰品的热度显著攀升，反映出“疗愈经济”的兴起——消费者追求的珠宝不仅是装饰品，更需传递情感慰藉，并承载个人愿景。
瑞子解释道：“人们常相信佩戴的珠宝能招财纳福，改善运势、健康或事业前景。消费者正倾向选择具有文化传统与象征意义的图案，如黑曜石象征守护、黄水晶寓意繁荣。”
另一趋势是极简主义。人们正拥抱更简约的生活方式，这意味着消费者的偏好正转向注重产品质量与个人意义。他们转向追求简约、高品质与百搭的珠宝设计，日常佩带、轻量和价格亲民的首饰正契合了当代消费者的需求。
#英富曼 #亚洲珠宝 #珍珠 #首饰 #饰品 #水晶 #黄金
中国互联网络信息中心发布的《第56次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2025年6月，中国网购用户达9.76亿，占网民总数的86.9%。而中国珠宝玉石首饰行业协会发布的《2024年中国珠宝行业发展报告》指出，2024年中国珠宝电商零售额达2982.6亿元人民币，同比增长16.4%。报告特别指出，越来越多的珠宝商正积极进军直播电商领域。中国五大珠宝特色产业集群——深圳水贝、云南瑞丽、广东四会、广东坪洲和河南镇平的电商销售总额突破1000亿元人民币。
珍珠首饰因价格亲民且性价比高，成为电商平台最受欢迎品类之一。翡翠和水晶饰品同样日益受到青睐。
在2025年六月香港珠宝首饰展览会(JGA)期间，中国电商巨头淘天集团(阿里巴巴旗下包含淘宝和天猫的电商业务)珠宝饰品行业高级运营经理瑞子表示，天猫平台的珠宝首饰及配饰交易量已连续三年稳步回升，更超越疫情后2022年的水平。她指出：“这表明消费者回复信心，且正转向线上渠道。主要消费群体集中在25至39岁年龄段，多数买家来自二线和六线城市，平均交易金额在3000至10000元人民币之间。”
据《2025年淘系珠宝饰品行业趋势白皮书》表示，金饰需求激增、治愈系首饰走红以及极简风格越发流行，这些大趋势正塑造中国珠宝电商格局。瑞子指出，金饰受年轻一代追捧，尤其是18至24岁群体，他们既看重其投资价值，也钟情传统工艺与创新设计。
围绕黄金的线上讨论持续点燃市场热情，社交媒体热搜话题如“永恒的首饰”、“金价创历史新高”等持续发酵。
与此同时，水晶与宝石饰品的热度显著攀升，反映出“疗愈经济”的兴起——消费者追求的珠宝不仅是装饰品，更需传递情感慰藉，并承载个人愿景。
瑞子解释道：“人们常相信佩戴的珠宝能招财纳福，改善运势、健康或事业前景。消费者正倾向选择具有文化传统与象征意义的图案，如黑曜石象征守护、黄水晶寓意繁荣。”
另一趋势是极简主义。人们正拥抱更简约的生活方式，这意味着消费者的偏好正转向注重产品质量与个人意义。他们转向追求简约、高品质与百搭的珠宝设计，日常佩带、轻量和价格亲民的首饰正契合了当代消费者的需求。
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