如果了解「小红书」这个平台的发展史
都听说过她原本有一个电商梦
这个电商梦，从香港、东京等「境外购物指南.pdf」开始
但最后因为对真实内容和社区生态的坚持/巧合，平台的社区性反而更强了
随着「内容的尽头是带货，社区的尽头是电商」理念深入人心
小红书的社区电商梦，有了更好的「生长土壤」
对，我一直觉得红书的社区电商，是从生态里真实长出来的
这种真实生长，既有高品质用户的真实需求，也有高品质买手们的示范激发
举个例子，类似李佳琦的电商直播，还是shopping mall里的「BA贩卖」模式
但小红书的社区电商，更像是一本本高端生活杂志
类似日本各种The Guide To A Better Life的生活指南杂志
也类似《黑暗荣耀》里男主角说起生日礼物的事，爸妈让他去GQ杂志的第16页挑选
有审美、优越、松弛
以章小蕙、董洁们为代表的小红书电商直播，都在这么做，称网友为读者
用岁月与Money双重积攒的经验与品位
为大家选品，教大家选货
这次开在上海甜爱路上的小红书「幸福家居展」
就像是一本在城市真实空间里摊开来的「高端时尚家居杂志」
第一眼看到现场图片时，我立马发到了公司内部交流群
有这样一些观点——
1、以前逛宜家，会憧憬未来幸福小天地；现在看到这个开在草地上的展，突然觉得原来「幸福生活」是可以像一棵大树一样慢慢浇灌成长出来的
2、以前线上是精神乌托邦，但现在线下反而变成了精神与身体的乌托邦；开在甜爱路上的「幸福家居展」，选址、选品以及文案互动，很有向往感
3、由于线上电商羸弱，日本商圈的线下体验经济非常火，小红书做这样的线下电商展，让人回归「人与人」&「人与物」之间的真实交流与美好体验
当然，小红书的社区电商，不止是「幸福家居展」这样一本「时尚家居杂志」
因为在小红书社区里真实生长着千千万万的生活方式
可以在运动场开出一本「体育画报Sports Illustrated」
也可以在外滩源开出一本建筑、设计赏析杂志「Domus」
甚至是一本在麦田里开出来融合了食物、空气与水的「Magazine F」
这样的「杂志主编」不止是有章小蕙和董洁
这样的「杂志读者」在小红书上成千上万
可能厌倦了线上的烦杂，希望在一个真实空间里长出美好生活的模样
讨论点：
1、这样的「幸福家居展」，为了呈现chill/松弛感，会不会用力过猛？
2、国内除了上海，还有哪些城市适合开这样展，反正我觉得北京肯定不大合适
3、是否认同小红书社区电商像杂志
#幸福家居展
都听说过她原本有一个电商梦
这个电商梦，从香港、东京等「境外购物指南.pdf」开始
但最后因为对真实内容和社区生态的坚持/巧合，平台的社区性反而更强了
随着「内容的尽头是带货，社区的尽头是电商」理念深入人心
小红书的社区电商梦，有了更好的「生长土壤」
对，我一直觉得红书的社区电商，是从生态里真实长出来的
这种真实生长，既有高品质用户的真实需求，也有高品质买手们的示范激发
举个例子，类似李佳琦的电商直播，还是shopping mall里的「BA贩卖」模式
但小红书的社区电商，更像是一本本高端生活杂志
类似日本各种The Guide To A Better Life的生活指南杂志
也类似《黑暗荣耀》里男主角说起生日礼物的事，爸妈让他去GQ杂志的第16页挑选
有审美、优越、松弛
以章小蕙、董洁们为代表的小红书电商直播，都在这么做，称网友为读者
用岁月与Money双重积攒的经验与品位
为大家选品，教大家选货
这次开在上海甜爱路上的小红书「幸福家居展」
就像是一本在城市真实空间里摊开来的「高端时尚家居杂志」
第一眼看到现场图片时，我立马发到了公司内部交流群
有这样一些观点——
1、以前逛宜家，会憧憬未来幸福小天地；现在看到这个开在草地上的展，突然觉得原来「幸福生活」是可以像一棵大树一样慢慢浇灌成长出来的
2、以前线上是精神乌托邦，但现在线下反而变成了精神与身体的乌托邦；开在甜爱路上的「幸福家居展」，选址、选品以及文案互动，很有向往感
3、由于线上电商羸弱，日本商圈的线下体验经济非常火，小红书做这样的线下电商展，让人回归「人与人」&「人与物」之间的真实交流与美好体验
当然，小红书的社区电商，不止是「幸福家居展」这样一本「时尚家居杂志」
因为在小红书社区里真实生长着千千万万的生活方式
可以在运动场开出一本「体育画报Sports Illustrated」
也可以在外滩源开出一本建筑、设计赏析杂志「Domus」
甚至是一本在麦田里开出来融合了食物、空气与水的「Magazine F」
这样的「杂志主编」不止是有章小蕙和董洁
这样的「杂志读者」在小红书上成千上万
可能厌倦了线上的烦杂，希望在一个真实空间里长出美好生活的模样
讨论点：
1、这样的「幸福家居展」，为了呈现chill/松弛感，会不会用力过猛？
2、国内除了上海，还有哪些城市适合开这样展，反正我觉得北京肯定不大合适
3、是否认同小红书社区电商像杂志
#幸福家居展
