?最新消息\n突发，阿里将于9月10日上午，在杭州总部举行重磅业务发布会。相关项目已在内部以高级别保密运作数月，但未透露具体内容\n \n市场普遍预测，阿里届时将发布全新的团购产品及评价体系。若属实，该业务将与淘宝闪购形成协同，覆盖本地到家、到店主要场景，并将与美团目前外卖、团购、大众点评等几乎所有核心业务高度重合。这也意味着阿里将与美团在本地生活领域全面开战。消息一出，美团港股午后下跌至3.8%，至24年4月来新低\n \n?电话会回顾\n这直接呼应Q2财报电话会上，当被问未来在到店业务方面还会有哪些扩张计划时，蒋凡的回答：\n \n“每天该频道的活跃用户已达1.5亿。这些用户也存在到店自提和团购的需求。因此，从满足用户需求、尤其是与到家业务协同的角度出发，我们考虑提供更多元化的服务，目前已在部分城市进行测试和探索。”\n \n?业务分析\n到店团购是本地生活领域最传统的业务之一，也是美团成立之初通过千团大战赢下的第一个业务，15年来美团以此为起点逐渐覆盖外卖、闪购、酒旅等本地生活场景，成为最大的生活服务平台\n \n相比于到家，到店业务整体门槛不高、壁垒不强，几乎只要有钱有流量，都能进来玩（参考抖音做团购但不做外卖）。且到家业务整体利润率较高，长久以来美团通过「高频刚需低毛利」的到家业务给「低频可选高毛利」的到店业务引流变现，形成核心商业飞轮，其中外卖是“流量入口”，到店是“现金牛”。如今，阿里已经通过高举高打拿到了外卖的“流量入场券”，下一步做团购变现也算是情理之中\n \n当然，这并非阿里在本地团购领域的第一次尝试，此前阿里主要依靠口碑网发展团购业务。口碑网成立于04年，08年被阿里收购，先后经历雅虎中国、淘宝、支付宝、饿了么和高德等不同业务线，先后被多次暂停和重启。此次可能再次重启，并结合高德自营团购业务形成产品矩阵，重新挑战美团在该领域的地位\n \n?竞争预测\n到店团购目前的主要玩家除了美团还有抖音，前者GTV1万亿左右，后者核销前GTV5600亿左右，换言之美团占60%的市场份额，抖音占20-30%。相比于外卖主要对手美团京东的现金及造血能力和阿里不在一个量级，团购玩家抖音同样拥有至少4000亿的现金以及比淘宝多得多的流量（国内最大流量池），因此竞争烈度会再上一个level。\n \n无论如何，美团短期内会再次极限承压\n \n#阿里 #淘宝 #口碑 #高德 #团购 #淘宝团购 #美团团购 #到店 #到店团购 #抖音团购
