今天在俄勒冈南部的 Jacksonville 小镇吃饭，这个小镇真的超级 tiny ，但满街都是可爱的精品小店、咖啡馆，还有音乐节、艺术展。\n \n我第一反应是这种业态在大商场和 Amazon 的冲击下，不是很难存活吗？\n \n但走完一圈才发现，美国小镇的小店之所以能活下去，背后有它的逻辑。而且这种 local market 的业态在美国并不少见。\n \n首先是以 Jacksonville 为例，美国有很多这种历史保护小镇依然有发达的旅游业，主要吸引周边游客。游客来这里不是为了逛连锁店，而是为了体验“旧时光”的小镇氛围。小店反而成了最有吸引力的存在。\n \n其次在美国“支持本地”是一种很强的消费文化。很多人宁愿多花一点钱，也要在本地买咖啡、手工艺品。买的不只是商品，而是一种认同感。—— 这种 support local 的消费文化不仅在这种小镇能看到，在西雅图、LA、SF 的集市上依然存在。\n \n最后，这些小店往往和本地酒庄、农场结合，卖独一无二的蜂蜜、葡萄酒、手工制品。租金低、规模小，不需要巨量客流，也能维持。\n \n所以，看似脆弱的“local shops”，其实依靠文化价值 + 旅游体验 + 社区认同，也能在现代商业夹缝中活得不错。也不知道国内能不能长出这种生态呢？\n \n#小镇生活 #商业观察 #北美商业观察 #中美商业观察 #零售业态 #零售 #线下零售 #零售行业 #消费品
