1、泡泡玛特年中的销售业绩非常炸裂，就这么乘着七彩祥云飞来了。其实不只是泡泡玛特，是中国的IP经济时代已经到来了；（笔记配图来自泡泡玛特公众号）；\n \n2，IP经济不只是洋娃公仔，是以知识产权（Intellectual Property）为核心，通过跨媒介开发与商业化运营形成的数字经济形态。其主要覆盖影视、游戏、动漫、虚拟偶像、文创衍生品等领域。而且放眼全球是个相当成熟的产业，但唯独中国没有；\n \n3，中国不是没有IP，是没有完整的IP产业。就好比二十年前的中国不是没有好的洗发水，是没有类似保洁一样的强势品牌。蜂花之类的国货产品只会在上海八角柜台叫卖，但是保洁的广告央视一打，国人就被“去屑”硬控了好多年，甚至中华牙膏都不中华，这就是产业思维，或者系统化商业战的力量；\n \n4，有一些声音一直存在：没有内容的IP能否叫IP？国外哪个IP不是通过电影～动画～才形成的IP产业？泡泡玛特一个卖玩具盲盒，毛绒玩具的，算的上是什么IP经济？\n \n5，这个问题只是在描述表象：IP经济的本质是在一定时间通过“一种形式”被大多数人快速获知，并筛选出能够产生共鸣的一部分用户，然后在接下来的时间里不断产生圈层裂变，最后形成文化效应爆发；\n \n6，“一种形式”不仅是电影、动画、游戏～～泡泡玛特的“一种形式”，就是通过碎片化的自媒体传播+小确幸的盲盒营销+还有精致无比的玩偶呈现，最终就是以极高的效率让全球大部分人获得感知；\n \n7，产业经济在不断重构，之前的优势不再是绝对优势，那么新的突破口就会产生：央视不再是传播的绝对优势（自媒体发展），超市不再是渠道的绝对优势（电商发展），电影不再是内容的绝对优势（短视频发展）；当以上优势不再是壁垒时，以往的巨头就会失去垄断抓手，保洁就不会只是通过一个广告就硬控，迪斯尼也不会只是一部电影就起一个IP；\n \n8，为什么接下来的IP经济必然是产生在中国，是因为几十年来的品牌造物，卷出来的世界第一的供应链牢牢的扎根中国，而这个优势逐渐成为中国的绝对优势；\n \n9，所以，当你拿在手上，仔细端详眼前的玩具玩偶时，其实就是一款实实在在中国制造的无比精致的IP国货，是越来越中国化的IP经济学。\n \n#ip经济 #潮玩 #潮流玩具\n#潮玩展 #港股 #股票 #投资 #泡泡玛特年报\n#泡泡玛特
