日本北海道富田农场位于日本北海道富良野市，1903年由现任农场主人富田忠雄的父亲富田德马创立。1958年，富田忠雄偶然认识到熏衣草之美，便引进农场内种植。十多年后，成为了富良野地区最大规模的熏衣草园，经过了历时百年的发展，富田农场也成为日本赏熏衣草的代名词。以“东方薰衣草”美景逐渐成为世界著名的薰衣草游览农场。

富田农场的薰衣草花田

薰衣草东部位于从富田农场往十胜岳连峰方向朝东约4公里的上富良野地区，是日本最大面积的薰衣草田。这里将本是水田的土地整备为适合香料作物的田地种植薰衣草。这里四周环绕着富良野盆地的田园地带，东侧是魄力十足的十胜岳连峰，南侧可以远眺壮观的富良野西岳、芦别岳等一连串的夕张山地，是富良野地区栽培薰衣草的发祥之地。

从每年4月花季开始直至10月中旬，游人络绎不绝。农场内建有设施，制作各类花卉成品。由于花田的面积广阔，颜色鲜艳，成为北海道旅游热点。

大多数熏衣草在6月下旬开花，最佳的赏花期为7月上中旬，而彩色花田最美在7月中下旬，个别品种一直开到8月中旬。

农场可供观赏的花田有五片，最著名的代表作是七彩花田。这片有若彩虹般艳丽的花田，由紫、红、黄、白等花卉带合组而成，配合前面一大片熏衣草田，远观近看，由早到晚，花田前挤满与花田合照的游人。

秋天的金灿灿的富田农场

在熏衣草的核心景区，以波浪状的彩色花田与不同品种的熏衣草花田景观相结合。农场入口处有还有富良野特产的甜瓜、蜂蜜布丁、熏衣草布丁、甜瓜味冰淇淋和熏衣草味冰淇淋等风味出售。

熏衣草花期外的时期农场会种植其它品种的观赏植物。为方便游人赏景，农场特在花田旁建起“森之舍”，让游人从木建高台上、居高临下将这片花田美景藏如眼底和记忆。

七月花期盛开的富田农场

农场主根据农村的自身优势，为农村开辟了特色的旅游体验区。

「农村体验区结构」

农场浏览地图

一些农副产品与美食

富田农场在乡村振兴中可借鉴的模式：

1.打造特色代表性产业

结合平面地形与温带季风气候，加之技术突破和特色产业打造。

富田农场商业模式逻辑图

除了以花卉观光为主，延伸花卉产业链从花卉种植、花期观光到加工制作花卉相关产品，如干花、精油、香水、香皂、香草冰激凌等这一系列产业链，丰富园区旅游产品内涵的同时充分挖掘园区花卉产业效益。

农场中花卉花期交错，内外结合根据每种花的花期不同，不同时间观赏不同的花卉，变相延长了花期观赏的时间；温室与露天相结合，填补花期外的产品空白。

富田农场里的虞美人

2.设立丰富营销策略

首先设置免费旅游观光，带动购物消费依托规模化产业形成的大地景观，发展产业观光旅游，营业时间内免费入园，通过加工、销售与种植花卉相关的产品盈利，如薰衣草香皂、花卉手工制品、薰衣草精油、香水等。

富田农场还巧妙的将传统薰衣草田美景印在日本JNR日历上，这起全日本轰动，打破了薰衣草只是种植作物的局限性，开启了薰衣草观光休闲产业。

游客在薰衣草田里拍照

3.营造体验式消费场景

通过室内休闲体验、室外花田观赏等空间的打造，配合完善的农场规划，丰富的配套设施，从空间角度满足用户购物、休闲、展示的多重需求，刺激购物消费，另外配有观光小火车，为观光浏览提供效率与趣味度，能带游客穿梭花海。

农场里的观光小火车

日本的薰衣草田里除了花香还有啥？还有农场主对花田智慧的开发——凸显特色化，立足本土，找到农场自身的闪光点，充分利用本地资源，开发生产具有本地特色、令人感到自豪的产品，并使这些产品走向国内外市场。

日本六次产业对国内乡村振兴有何借鉴？

农业产业化、产业品牌化内在逻辑？

传统村落结合在地民俗如何活化成为旅游胜地？

消费内卷后文旅度假胜地如何打造？

百闻不如一见，行业交流，标杆研讨，深度参访是乡村振兴项目，文旅运                           营项目，精提升，深更新的必要路径！

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