前阵子在京考察,本想去胡同喝碗豆汁儿,却意外被一位做TikTok的创业者拉进了他们的工作室。不大的空间里,摆着满满当当的北京特色——故宫文创书签、内联升布鞋、景泰蓝小摆件、京绣手帕,还有胡同里的手绘地图和老北京酸奶礼盒,正打包发往全球。老板笑着说,团队就6个人,去年TikTok流水破了700个。这让我着实意外:北京、TikTok、文化出海,撞在一起竟有这么大能量!\n仔细琢磨后,发现北京做TikTok确实藏着独特优势:\n1️⃣ 文化IP扎堆:故宫、颐和园、恭王府这些大IP自带全球流量,老字号(内联升、瑞蚨祥)、非遗技艺(景泰蓝、京绣)更是自带故事感。设计人才扎堆的798、宋庄,随便一款融入胡同元素的文创,放到海外都透着新鲜感。\n2️⃣ 政策托底:北京跨境电商试验区这两年动作不断,补贴覆盖从选品到海外仓,还建了好几个“文化出海”孵化基地。不少团队就守着胡同里的工作室,用带京腔的普通话拍视频,照样把货发向全球。\n3️⃣ 供应链灵活:别看北京不产原料,对接京津冀供应链却极方便。大兴机场的国际航线、京沈高铁的陆运网络,让文创品48小时就能上国际航班;想走陆运?中欧班列从北京集结中心直发欧洲,成本比空运低三成。\n再看竞争,现在TikTok上扎堆卖美妆、小家电的太多了,可北京这些“文化货”还没被挖透。有个小账号就拍老师傅掐丝珐琅的过程,镜头晃悠悠的,没加滤镜,单月愣是卖了2000多件景泰蓝书签——老外就吃“手作+老故事”这套。\n那入门难吗?不算难,但这几点得记牢:\n- 供应链要抓“根”:故宫文创、京绣这些货,直接对接文创园区、老字号工厂最好。比如内联升的布鞋,工厂能支持小批量定制,印上胡同图案,海外溢价更高。\n- 内容要带“京味儿”:别搞精修广告,老外爱看胡同里的真实场景——老师傅在四合院绷绣架、手艺人在琉璃厂磨墨块,甚至大爷在胡同口修鞋的镜头,都比硬广吸睛。\n- 物流防“折腾”:景泰蓝、陶瓷文创怕摔,得让工厂用泡沫嵌套加固,最好和海外仓合作拼单,欧洲仓3天就能送达,退货率能降一半。\n别觉得北京只有写字楼,TikTok上的“京味儿出海”潜力大着呢。一把京绣团扇、一个胡同手绘杯,在老外眼里都是新鲜玩意儿。普通人拿部手机,拍点胡同里的手作、老字号的故事,说不定就能站上这个风口。\n#tiktok #tk #北京#跨境电商tiktok