真不是危言耸听，时尚行业尿性就是如此。\n \n看看现在惨不忍睹的#Gucci ，当时多受消费者追逐，现在被贬低得就有多厉害。从万人捧到万人踩，转变就在瞬间，甚至还有人建议把它逐出奢侈品阵营，跟#Ferragamo 和#Burberry 发配轻奢。\n \n说回#miumiu 。在今年上半年里，它的销售额增幅为49%，其中第二季度是40%。而一年前的这组数字分别是93%和95%。虽然增长还在继续，但用“腰斩”来形容Miu Miu在今年上半年的销售额表现也不为过。\n \n所以当财报释出，随即有不少以【深度】知名的时尚媒体，开始“严肃”分析Miu Miu未来到底还能持续走红多久。\n \n最近几年赚到钱，让Miu Miu的底气足了不少。在国际上，它两次成为巴塞尔艺术展巴黎展会公共项目的合作对象；而在国内，从假模假式的读书活动，再到各种节假日企划，密集度都肉眼可见地升高，并且还在北京SKP一楼开了一家升级后的全品类店。\n \n但是，Miu Miu最大的问题或许在于：走红实在是太快了，并且还是预期之外的走红。\n \n对比十年前Gucci的翻红，那是各种企划并发的结果：新的创意总监和首席执行官；全新的风格；彻底抛弃老旧营销方式，全身心投入社交媒体和年轻消费者。\n \n回宫，是当时Gucci孤注一掷的终极目的，但对2022年回血的Miu Miu却不是。它有差不多10年0增长的过气时刻（虽然评论人仍然很乐意对设计给予好评）。如果你记忆好，肯定记得它翻红的节点就是那条莫名出圈的露脐短裙，怎么看都不是有意为之。\n \nMiu Miu大概率没有在内部建立起足够的人事结构和运营企划，去支撑品牌接住这波流量，让其能够细水长流地哺育自己的形象和文化价值。这并非猜测，Miu Miu翻红后真正规模性做大活动和文化项目，已经是2024年的事情了。\n \n整体来说，Miu Miu仍然是一个单向度的品牌，主要依靠成衣和部分有热度，但不经典且不够保值的手袋。况且，那几款手袋走红，也只有短短几年，难下定论是否能支持品牌的长远发展。\n \n因此，它的形象足够独特但还算不上高度普适。它可以吸引一批人，他们厌恶头部品牌频繁复制经典款割韭菜的难看吃相。过几年后能留下多少人，是个疑问。\n \n这是因为市场自发的热情最难琢磨。流量来得快，褪去的时会更快。承接过大流量的品牌，都无法避免热度消退后遭遇墙倒众人推的处境：你看，我就知道它走红是毫无理由的。#时代的眼泪 #KOL #品牌认知度 #时尚杂志
