前两周受邀去深圳参加2025 TikTok Shop年度商家大会。和往常一样，很多写着不必要的互联网黑话的PPT。但是稍微总结一下还是能看出平台下一年的方向的。\n \n?️1. 内容是平台接下来的重点，但短视频比直播更重要了：\n达人创造优质内容的重要性一再被提及，商城入口只充当了辅助的角色。TikTok自己应该也很明白内容是它们和其他电商平台竞争的核心优势。其次，短视频三个字出现的频率明显胜过了直播。平台可能也是认识到了现在的美区商家/机构的直播能力和用户直播消费习惯还没到位。之前大张旗鼓的直播补贴也没怎么提了。还是老老实实做视频吧。\n \n?️2. 对供应链的期待从性价转向高品质：\nTikTok刚登陆美区的时候内部一度对标Temu，希望用低价和ok的性价比吸引用户。两年过去了，用户规模上来一些之后，平台也不希望再继续这种商家平台都不赚钱的策略了。去年年底就开始大规模引入亚马逊/独立站的精品商家，试图提高平台商品单价，提升用户体验。反观我们自己的货盘，大家也可以做一些调整；\n \n?️ 3. 投流的重要性和体验都将提升：TikTok投流难用就不用我说了，但是从这次大会来看未来1-2年会有比较大的提升，能够对齐抖音电商。我是觉得大家都可以勇敢投起来，毕竟现在流量竞争越来越激烈了。\n \n#品牌出海 #跨境人 #跨境电商 #tk小店
