1⃣️ 感觉偏差现象\n不知道大家有没有这样的感受？总觉得美团的优惠力度会比抖音商城的优惠力度更大，通过设计元素拆分，我们可以发现在产品原价与折后价的表达上，两个平台存在一定的差异，美团更多展示XX折，抖音更多地展示立减XX元。之所以有这样的认知差异，这背后其实隐藏着一个有趣的心理学。\n \n2⃣️ 费希纳定律\n费希纳定律（Fechner\'s Law）是由德国心理学家古斯塔夫·费希纳（Gustav Fechner）在19世纪提出。它描述了心理感觉强度与物理刺激强度之间的关系。费希纳定律认为：感觉强度的增加与刺激强度的对数成正比。也就是说，当物理刺激强度以几何级数增长时，心理感觉强度只以算术级数增长。\n简单来说，人对两个刺激的感受来源于比例差值，而不是绝对差值，如果想要获得成倍的感知，需要付出指数级的刺激。\n \n3⃣️ 对设计启发\n人更专注比例差异，而不是绝对差值，这点在设计上也有很多值得借鉴的地方。\n1. 回到我们文初最开始提到的问题，为什么会感觉美团比抖音的优惠力度要更大，通过设计元素的拆解，在营销价格原价和折后价的表达上，同样的降价金额，对于高客单价的，“直降XX元”对感觉刺激更大，对于低客单价产品，“XX折”能提供更大的感觉刺激。如何界定降价金额与客单价的相联关系，没有明确的界限与公式，需要在实际场景中通过数据不断测试。\n2. 比如在业务相关数据的展示上：比如某新户注册流程转化率6%，通过流程优化，转化率提升至8%，转化率绝对值提升2%，或者说转化率环比提升33.33%。给人的差值感知就更明显了。\n#体验设计#用户心理学#UX设计#交互设计#UI设计
