这几天，美妆圈最热的不过2025CiE美妆创新展。这场展览，汇集国内品牌、包装、代工、原料企业，数万观众到场。
从行业人视角，聊一聊逛展的真实感受。
✍️品牌：卷是常态
1、防晒在今年春夏是大热赛道
太多品牌推防晒新品抢占市场份额，地壳、海龟爸爸、寻荟记、林清轩皆是。它们推的防晒新品，除强调防晒力外，肤感是尤其重视的部分，打出了「精华防晒」等概念。
也有一些品牌在继续底妆+防晒值的趋势，如方里推了柔雾持妆防晒粉底液。
2、抗老仍在卷技术、成分，市场需要新看点
从今年趋势来看，「细胞级抗老」「胶原肽」是主打概念，同时品牌们越发强调精准抗老。
3、越来越多品牌拿到美白特证
从过去的单一美白到现在的不同肤质、不同美白产品，从单一强调白到更强调亮肤，美白赛道在今年格外拥挤。溪木源推了含独家成分氧白因的系列新品、春日来信推出了拿到美白特证的VC速白瓶等。
整体来看，品牌们都在把握主流趋势，结合自家技术推相应产品。但在独家技术外，更呼唤一些更具品牌表达、更具消费洞察的产品。
✍️OEM/ODM：强调新概念、新风口
1、妆械融合，代工开始布局医美
强调医美＋功效护肤的全域闭环护肤方案将是今年的一个趋势。
2、更细分人群
如根据肤质，推出适合轻熟肌与熬夜肌的产品；根据场景，推出适合水上冲浪、泳池畅玩的防晒品。
3、一物多用，强调多种功效
今年越发感受到行业推产品时会强调一款单品+六大/八大功效，展会上便看到伟博海泰的“多效彩虹冻干精华面膜”，宣称抗皱、舒肤、舒缓、舒皱、修护、紧致、润颜7种功效于一身……
✍️原料：抗衰、舒缓、修护仍是主流
山东百阜福瑞达的乙酰化透明质酸钠、济南科赛斯的胚胎囊泡萃取物冻晶粉、杭州唯铂莱的榄青素等，均以抗衰为核心功效。
此外，山东济肽生物的乙酰基二肽-1、唯铂莱的神经酰胺NP等都强调舒缓、修护。
✍️包装：情感连结、定制化成趋势
1、细节设计强化体验
利用色彩隐喻建立消费者情感联想、强化包装的细腻触感体验都成为今年包装卷的方向。
2、定制化服务愈加成熟
面对国内品牌“周更”式上新节奏，包装企业建立了十分敏捷的体系，以压缩交期时间。有的也专为电商品牌提供快速打样服务。
以上。大家看到了什么趋势欢迎交流哦。
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