刚刚逛完今年的“气味上海”
见了很多香水行业的老朋友
打听到了很多今年的香水行业趋势
用三个关键词 快速总结一下！
1️⃣ “打破边界”
现场看到了很多品牌不仅局限于传统意义上的“香水”
形态上扩展到香薰、香氛、线香、石膏香薰，甚至还有毛绒玩具和香氛静态展示装置
品类上也延展到了固体香膏、护手霜、脉搏油，甚至是沐浴露和洗衣液
这回归了香味原本的作用本身，在日常生活中通过气味调动人的心情，让自己闻到好闻的味道，心情愉悦
2️⃣ “东方叙事”
近现代香水的起源于14-16世纪的意大利和法国宫廷贵族
这事实上奠定了香水行业的西方主导话语权
但东西方调香有一个本质的区别，是人种的体味
中日韩这些生活在东亚和东北亚人种，本身是没什么体味的
有狐臭的人比例很低
看过一个数据，有狐臭的人中国差不多5%，欧洲90%
所以在设计调香时，欧洲香水首先要考虑的是掩盖和中和体味，其次才是香调的分层叠加设计
东亚其实不用那么复杂，直接设计味道本身就可以了
打个比方：国外是先填坑再盖房，我们可以直接平地盖房
所以两边理论上应该用不同的调香思路来设计味道
早年我们用的还是老外那套逻辑在调香
而今年我们很开心的看到，很多中国品牌意识到了这个差异
开始设计更符合中国消费者的调香，也有更多中国香料元素的加入，让东方叙事的香水，在市场上有一席之地，被越来越多的消费者喜欢
3️⃣ “故事营销”
我在美妆行业这么多年，感觉我们美妆品牌已经是各大消费品领域中最会讲故事的一群人了
但有机会推荐大家多来看看香水品牌是怎么讲故事，真的把意象、通感、比喻和联觉，各种修辞手法应用得游刃有余
场景感和情绪 调动得淋漓尽致
比如 却外神农 把牦牛的屎提炼成香水的原料 还原了我们在藏区高原的茫茫草原上 骑着马路过牦牛群时 凛冽的风里 带过来的那种带着牦牛和青草泥土的味道
几句话听完，我就恨不得马上下单~
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毕竟在电商作为主要销售渠道的当下 香水香氛品牌只能依靠文字、图片和视频传达品牌的香味 前中后调的层次
我知道很多关注我的都是美妆行业的从业者，如果没灵感了就来逛逛香水展 看看他们的故事营销功力，绝对能给你很大的启发！
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