这个六一，上海延庆路成了大家的热门打卡地，美的和天猫联合，把空调外机和周边的环境结合起来，做成了各种各样的表情，举办了一场「城市换新表情展」，靓丽的色彩搭配上有趣的文案，真的让人眼前一亮。\n \n?项目亮点\n1️⃣文案有趣又可爱\n“把大惊小怪，变成大惊喜和怪可爱”\n“我们嘴馋的人，到哪儿都很吃得开”\n“眼睛眨巴眨巴，相机咔嚓咔嚓”\n“脸红的原因是喜欢你！不是敏感肌”\n…\n本届展览的文案极具创意，童真趣味的文字让人很容易被感染。\n \n2️⃣场景化情绪营销\n懂情绪，才能做好营销！\n通过精准捕捉美的空调外机在道路上的多种形状的表情，联想到六一儿童节大儿童和小儿童都渴望回归童真，生活需要换新为切入点，拒绝精神内耗，用换新表情展的创意方式走进年轻人的内心世界。\n \n3️⃣体验营销：用周边福利夯实认知\n活动期间，品牌方还提供了六种情绪的「磁吸吧唧」和多款「装可爱专用洞洞包」。大家可以用吧唧为家电DIY表情，洞洞包能装小猫小狗，能装粮食蔬菜，实用性强。\n \n这几款周边真的是精准拿捏到了消费者对“可爱”的核心诉求。当消费者实实在在拿到周边礼品，“可爱”不再是空洞的口号，而是可看见的实物，这种获得感和参与感的刺激，能快速建立起消费者对品牌的好感度。\n \n4️⃣传播策略：从线下渗透到线上，增加物料的传播周期。除了「城市换新表情展」，美的还搭建了“可爱循环处”，让免费的周边礼品转化为「社交体验物品」。通过视觉调动+情绪钩子+零门槛互动三重设计，打造用户忍不住拍照分享的网络素材，实现自来水式传播裂变。\n \n5️⃣活动节奏张弛有度\n预热期，把延庆路上的表情元素搜罗起来，po出一条有趣的预热短片和海报，一是为6.1这波线下事件预热，二是向大家发出邀请，邀请大家在6.1（端午假期）来上海延庆路逛逛看看拍拍这些可爱的表情，发现生活的可爱面。\n \n?核心启示：“小感受”能引发“大共鸣”，从小着手，细微的情绪往往更能打动人。\n \n美的x天猫这场｛换新表情展｝巧妙的将日常的情绪转化为品牌关怀，成功与消费者建立起情感共鸣，这波campaign真的很赞?\n \n#上海citywalk #寻找城市艺术活动 #定格城市多巴胺 #美的 #618活动 #营销策略 #营销策略分析 #营销干货 #营销干货分享 #猪猪侠的侠
